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2024年，AI加快渗入数字营销，推动数字营销站上行业变革的枢纽临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，集聚行业高端力量，共同寻找数字营销的新所在。值得温柔的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东谈主尖峰对话”步履 ，由数字生意转换参谋人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东谈主士，以对话的方式，潜入念念考了畴昔数字营销的再行界说，以全新的念念维推动全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度陈说》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度瞻念察陈说（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份陈说 ，裸清楚高度的行业背负感与尖锐的专科瞻念察力。

峰会引起繁多反响， 80多位 来自不同规模的品牌方、行业方、平台方、本事方汇聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场眩惑了近200家品牌、平台、媒体等专科东谈主士参与，在线不雅看东谈主次突出45万，微博、网等40家媒体全程温柔并报谈。 本次峰会由中国商务告白协会主理，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会认真开幕，领先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面渗入社会生活，发展之飞快，一日一变。行为数字营销东谈主来说，咱们是走在本事最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来说合AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨昔日数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与畴昔。他服气峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计谋念念维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬领先追念了40多年告白首展历程，他以为，从计谋的高度回看每一个期间，告白业的每一次进步都是在某些告白才能上出现了质的变化，从而推动了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集方式的重组正在颠覆行业的生活模式。行业必须喜欢品牌企业需求的变化与契机，要喜欢客户需求的变化，要喜欢本事的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东谈主员的造就擢升。他强调，数字行业发展在畴昔最大的问题是东谈主才问题！临了他向行业发出敕令，每一次变化都是一次机遇，每一次粗笨都是一次错失，每一次的相沿都是一次淘汰。早一步参加，早一步赢得主动。咱们要心存专科心扉，拥抱长期的变化，喜欢复合型东谈主才培养，主动求变，才能涅槃腾达!

数字营销的AI期间

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业陈说 ， 主握东谈主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席实践官郑晓东。

领先由 中国商务告白协会数字营销说合院实践副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度陈说》。

丁玉青先容，年度陈说承袭“把脉趋势，纪录历史”的认识，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术指导，集聚12家专科数据公司的数据与瞻念察，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。陈说强调了中国行为大家第二大告白市集的伏击地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，陈说重心温柔了社媒、电商、短视频等渠谈，在数字营销实践中，陈说重心温柔了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销妙技。临了，陈说强调了告白主2024年心态趋向保守、更加喜欢ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出富贵的惬心。陈说新增出海作事赛谈，以体现近两年中国品牌的出海上升。出海作事赛谈开局即火爆，增设第一年，该赛谈就共计收到94个提报。陈说同期裸露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛谈建立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。临了，短剧营销是2024年值得温柔的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会实践书记长王林娜进行了《2024虎啸年度瞻念察陈说（五大行业版）》的发布。

虎啸年度瞻念察陈说是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度瞻念察陈说。第十五届虎啸奖参赛公司突出1000家，参赛案例突出4500件，陈说在紧密的数据库数据资源下得出精确的趋势瞻念察。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业说合，陈说发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界协作、AI赋能、种草营销、厚谊体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态职责委员会联席理事长兼书记长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海谈路上提供一些携带，让行业少走弯路，为中国品牌大家化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了无数泰斗的市集说合陈说和行业数据，痛楚准确、全面的同期，也严防伙同施行情况，分析品牌在出海过程中可能遭受的问题和挑战，并提倡相应的贬责决策和建议。

陈说步履遏抑后， 中国商务告白协会重心实验室“畴昔创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用职责委员会书记长/中国电子信息行业颐养会数据与经管专委会实践委员/畴昔创意实验室主任/上海东谈主工智能说合院CMO皇甫秉京晓谕《AI营销工程师修养圭臬体系》编制职责认真运行。

临了，峰会参加圆桌推敲步履，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，彩娱乐app由灵狐科技合推动谈主石岩主握。 中国商务告白协会AI营销应用职责委员会副书记长/央视网《AI国潮》主创/無問营销首创合推动谈主/AIGC灵通社区联创 李茂山，安克转换中国区CMO李富丽，CSDN开辟者社区副总裁李颖三位嘉宾参与推敲。

推敲以为，AI在营销中仍是得到庸俗应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片后果很好，但文生视频方面还不太熟谙。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不行贬责总计问题，刻下AI营销还必须是AI+东谈主的伙同模式，AI用于得志基本业务需求，进行大范畴操作，但优质作品如故出自于东谈主。畴昔AI营销将会在职责历程中寻找Agent应用的契机，掀开AI赋能的空间。AI的所在是从Agent向东谈主发展，最终出现闲逸的AI东谈主，出现AI的软硬件伙同。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会领先参加演讲步履，主握东谈主为风行CMO凌可 花。

领先， 欧游集团首创东谈主兼CEO苏因素享《奔走参加高增永劫代——品牌定制短剧20个月后果迭代陈述》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，始创抖音定制短剧，推动十多家头部MCN机构纠正，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，不休升级迭代，是定制短剧引颈品效的枢纽。从“短剧1.0：免流+泛东谈主群满盈过错”到“短剧2.0：投流+全链路细分东谈主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东谈主群”，欧游完了了10倍以上的代际效率增速。预测2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营遵循擢升部负责东谈主翟婷婷共享《AI海潮下的智简盘算新生态》。

互联网告白行为AI最早知道、应用且迭代最快的行业之一，正阅历着前所未有的变革。面临新的行业趋势，京东数智营销作事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浮浅投放三大所在的携带，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才能的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家转头浮浅盘算，高效完了东谈主货匹配和转念。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《浪费逻辑变更，激勉营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节突出和阿里成为告白渠谈营收最多的公司时，渠谈的变革仍是到来，这种变革会影响营销内容的载体与方式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商仍是向内容电商退换，内容营销更加伏击。“厚谊”是这场内容变革的枢纽点，品牌应转头“骨子”，转头浪费者主流的厚谊价值。临了，她强调要用采用的魄力面临这场营销变革。

演讲遏抑后，峰会参加了新设的 即时交互Q&A步履 ，由三位演讲东谈主回话现场不雅众的发问。 主握东谈主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副书记长伏蛮匠智首创东谈主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的回话，进一步阐发了品牌建造中厚谊价值的伏击性，AI对B端、C端的不同赋能后果，品牌预算参加短剧的时机选拔，浪费者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的转换场景，短剧是否合乎高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会转换步履“虎视担当——50东谈主尖峰对话”无际登场，主握东谈主数字生意转换参谋人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场大家深度对话，共享了本人对2024数字营销“临界冲破”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个枢纽的临界点，这个临界点是伏击拐点的交织处：本事拐点、浪费拐点、渠谈拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，念念想徘徊，不雅点精彩。

对话重心温柔的是AI Agent对效率的擢升作用。刻下行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用昭彰，AI庸俗应用在数据挖掘、素材分娩、客户作事等方面，另一方面AI创意才能、决策才能都不令东谈主适意。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要施展为器具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的盼望值过高，刻下AI不错达到东谈主类才能的下限，尚不行达到东谈主类的上限。此外，在莫得冲破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲破性的进展，但智能硬件是畴昔的发展所在，智能硬件极有可能取代超等APP。

先从适合现在季节的搭配开始，黑色长大衣和及膝高靴是现在穿裙子的标配。可以用纹理规整的百褶裙，搭配开襟毛衫，优雅娴静。

对话也推敲了超等媒体期间遏抑后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下王人集方式的重构。同期，对话也探讨了从东谈主货场到场景流的变化中，品牌如安在新浪费中重构新场景模子。临了，预测2025年的冲破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新本事、新市集、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”步履遏抑后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东谈主进行了赏赐。

终结

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致终结辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、转换、共享 三大枢纽词，这三大枢纽词解说了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的转换，最值得一说的是“虎视担当”，领受了大型现场论坛很独特的台下互动方式，现场反应很好！这个场景勃勃生机，正如勃勃生机的数字营销行业。

再会有日彩娱乐app，后会有期，2024（第十二届）数字营销峰会圆满遏抑。来岁再会