曩昔一年，跨境电商的邦畿悄然发生着变化。
从宏不雅情况看，海关总署初步测算，2024年前三季度，我国跨境电商相差口1.88万亿元，同比增长11.5%，创下历史新高。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。而回望曩昔5年，我国跨境电商贸易规模已增长了高出10倍。
天然，“蛋糕”扩大的同期，分蛋糕的东谈主也在增多。不管商家、平台、服务商，越来越多玩家加入到跨境电商赛谈。
跨境电商平台之间的竞争愈发热烈，各大平台纷纷推出新策略以霸占商场份额。举例，Temu、SHEIN接踵推出“半托管”模式；速卖通后确了“POP+全托管”双轨驱动机制；TikTok Shop束缚扩大商家“亿元俱乐部”、训斥入驻门槛、强调多元化供给；亚马逊也上线类托管模式的廉价商城“Amazon Haul”，并调遣了FBA分仓政策，以进一步提高践约效果。国内的淘宝也通过“大衣饰环球包邮筹谋”开启另类出海之路。
张开剩余93%而在商家侧，一位投资东谈主也曾的判断——“中国老本商场很快会迎来一个跨境出海品牌的板块”，正在少许点地应验。绿联科技、卡罗特、傲基股份2024年接踵上市，进入新的发展阶段，而他们死后还有更多玩家鼓动着IPO进度。
从千般动向中，咱们能够接管到奈何的信号？又能够侦探到哪些也许能燎原的火苗？亿邦能源整理出2024年跨境电商行业的十大事件，带您一都穿透行业变迁。
事件一：TikTok直面好意思国禁令挑战
2025年1月19日，对于TikTok而言，是个生命攸关的日子。这一天是“不卖就禁”法案的临了期限。该法案要求字节高出在此日历前剥离出售TikTok业务，不然将在好意思国应用商店被下架。这一本领节点适值在现任好意思国总统拜登任期的临了一天。
回到2024年4月，其时，好意思国国和会过了《保护好意思国东谈主免受异邦歧视势力限度应用法案》，即“不卖就禁”法案，旨在限定TikTok在好意思国的运营。法案通事后，TikTok初始了病笃而漫长的反水。在哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院已驳回其申报后，TikTok随后又向最高法院提交热切请求，寻求临了的弯曲。
在这场“硬仗”中，TikTok也并非孤苦无援。当选总统特朗普的表态就为TikTok带来了一点弯曲。特朗普在多个场面抒发了对TikTok的好感，并露出可能会允许平台不绝运营一段本领。这一表态天然迷糊且浑沌，但一定程度上为TikTok争取到了更多的本领和空间，也让平台上大都的创作家、商家看到了一点但愿。
TikTok在好意思国领有约1.7亿活跃用户，是商家们要害的营销和电商销售平台。若禁令见效，不仅TikTok会面对重大亏本，平台上的创作家和商家也将遭受重创。凭证TikTok的公告，禁令若实施，一个月内，小企业将亏本超10亿好意思元收入，创作家亏本将接近3亿好意思元。不错说，TikTok的反水不仅关乎本身生活，也关乎统统这个词跨境电商生态的将来。
事件二：Temu、速卖通、SHEIN接踵推出“半托管”
2023年被称为跨境电商的“全托管”元年，而在2024年，“半托管又变得炙手可热。
Temu的半托管模式于2024年3月上线，面向的主若是也曾与国外仓库物流相助商达成相助、具有国外主体、具备锻真金不怕火的原土践约才略的跨境商家。这些备货在国外仓的商家可凭证订单自行决定仓储物流决议，同期减少选品顺序，除此之外，营销践诺、客服等仍由平台协助商家进行。
Temu半托管服务自2024年3月启动后，快速掩盖包括好意思国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本、捷克、波兰、荷兰、比利时、葡萄牙、匈牙利、瑞典、墨西哥、中东在内的国度站点，将来还筹谋在泰国、土耳其等国度推出服务。
SHEIN的半托管模式于2024年5月上线，首站为好意思国。在半托管模式下，SHEIN卖家不错自主选品，但需在国外腹地备货并有才略进行原土践约配送；而SHEIN平台会协助卖家运营，并为要点品类、要点产品及新品匹配相应的专属站内举止资源、专属流量扶抓。
继好意思国站后，SHEIN的半托管模式又于2024年8月接踵洞开了德国、英国、法国、意大利、西班牙欧洲五国站点。
速卖通在也在2024年新增了半托管模式，但也在后续的发展中明确了“POP+托管”双轨驱动策略，为不同类办法商品提供澄莹的运营场地。这一策略最中枢的是让跨境托管的商品和POP商品各有澄莹的定位。其中，半托管手脚POP商家的一项物流升级服务，会不绝提供撑抓；如果品类更适当仓发，也会为半托管商品加多全托管的通谈。
事件三：亚马逊FBA分仓政策打响跨境物流提速战
自2024年3月1日起，亚马逊物流（FBA）针对卖家遴选的不同入库设立选项收取不同品级的入库设立服务费，即所谓的“分仓”用度。这一政策不仅标识着亚马逊在物流策略上的紧要调遣，也悄然打响了好意思国电商商场的物流提速战。
不错说，亚马逊这次分仓政策的出台，并非一时兴起，而是基于其恒久策略考量的终局。亚马逊但愿通过分仓，将卖家发往FBA仓库的商品分布到多个仓库中去，以训斥本身仓库运营成本，提高商品配送速率，并优化库存管制。
具体来说，中国距离好意思国西海岸较近，头程运载用度相对较低，这使得亚马逊在好意思西的热点仓库往往爆仓，而其他地方的仓库则通常出现空置局势。通过分仓，亚马逊不错均衡各仓库的库存量，训斥爆仓风险，提高仓库左右率。同期，将商品分派到多个FBA仓库中，还能镌汰配送距离，训斥尾程配送用度，提高浪掷者购物体验。
可是，亚马逊的分仓政策也激发了卖家的庸俗关注和筹商。一方面，分仓政策不错带来物发配送的优化，提高商品录用时效，为卖家带来更多流量和销售契机；另一方面，分仓也意味着卖家需要承担更高的物流成本和更复杂的库存管制。
对于资金实力强、运营致密的大卖家来说，分仓政策可能带来更多的机遇。他们不错通过在多个仓库部署库存，提高录用时效，训斥尾程配送用度，并取得亚马逊的流量撑抓。可是，对于铺货卖家和资金实力较弱的小卖家来说，分仓政策则可能带来更大的挑战。他们可能需要缩减SKU数目，提高单品备货量，以支吾更高的物流成本和更复杂的库存管制。
此外，亚马逊的分仓政策，亦然对竞争敌手的一次有劲挑战。跟着亚马逊通过分仓提高商品配送速率，其他在好意思国运营的电商平台如TEMU、eBay、速卖通等，也不得不被动卷入到这场“配送提速战”中。
事件四：三家跨境品牌接踵敲钟上市
2024年，绿联科技、卡罗特、傲基股份三个跨境大卖家接踵登陆老本商场，开启了新的发展阶段。
绿联科技——3C浪掷电子出海的杰出人物
7月26日，深圳市绿联科技股份有限公司在深交所创业板得胜上市，刊行市值188.99亿元。绿联科技自2012年景立以来，便深耕3C浪掷电子领域。而在跨境电商的热烈战场上，3C电子品类以其高竞争性和快速变化著称，常被视为“速生速死”、“严重内卷”的代名词。
手脚近三年来第一家上市的C端浪掷电子出海品牌，公司连年来事迹抓续增长，2023年营业收入达48.03亿元，同比增长25.09%；归母净利润达3.87亿元，同比增长18.27%。
但跟着商场从白牌泛滥缓缓转向品牌力和产品力的深度较量，绿联科技也面对着挑战，其竞争敌手既包括瞎想、公牛等传统巨头，也有安克转变、品胜、倍念念等后发先至。在这么的配景下，绿联科技显明无法再依赖过往在“浅海品类”中的历害超车策略，而是将眼神投向了研发转变和产品硬实力的提高。
公司在研发参加上抓续加码，招股书自大，2021年至2023年，绿联科技研发参加保抓较高增速，年均复合增长率达17.41%，研发参加总共约5.56亿元。而在将来，绿联科技也将不绝加大研发参加，提高产品竞争力，进一步平稳其在3C浪掷电子领域的地位。
卡罗特——从OEM到自有品牌的丽都回身
10月2日，主营厨具的卡罗特认真登陆港交所，刊行市值约31亿港元。上市今日，卡罗特开盘价较刊行价大幅飙升64%，自大出商场对公司的高度认同。
卡罗特成立于2007年，领先是一家OEM厂商，为国际品牌和零卖商筹算开荒厨具产品。但在2016年，公司推出了自有品牌卡罗特（CAROTE），并凭借平底不粘锅、搪瓷锅等爆品在国外速即出圈。
国外浪掷者对厨具、炊具等需求具有千般化和个性化等性情，他们不仅关注产品的基本功能，还留神其筹算、材质、品牌及能否跋扈特定的烹调需求。以好意思国商场为例，卡罗特针对其浪掷者偏好特定用途的炊具，筹算了多种套装、且提供更大的储存空间。
在首款“奶油风可出入手柄平底不粘锅”爆品出现后，卡罗特开启了快速上新模式，接连推出多巴胺色系、彩绘风、陶瓷涂层等不同元素的多款新筹算，通过海量SKU来跋扈不同浪掷者的需求。招股书自大，2021-2023年本领，卡罗特区分上新了520个、1305个和1374个SKU自有品牌产品。
傲基股份——从谷底反弹，在家居品类崭露头角
11月8日，傲基股份在香港得胜上市，迪士尼彩乐园开奖网刊行市值65亿港元。
傲基的故事不错记忆到2010年，创举东谈主陆海传在德国留学本领看到了跨境电商的重大红利，归国创业成立了傲基。着手，傲基主要销售充电器、出动电源等3C数码产品，但在2021年碰到亚马逊封号事件重创后，公司坚定转型。
这次转型对傲基来说无疑是一次死活检会。天然封号事件导致公司营收大幅下滑，但傲基凭借机敏的商场瞻念察力和坚定的决策才略，速即调遣策略，加大在家居品类的参加。如今，产品家居品类已占傲基营收的61.6%，公司也得胜在2023年终瓦解营收的止跌回升，达到87亿元。
事件五：TikTok Shop好意思区缓缓训斥入驻门槛
TikTok Shop好意思区在2024年缓缓训斥了其跨境自运营模式的入驻门槛，为更多商家洞开通往环球商场的快车谈。
2024年6月3日，TikTok Shop跨境电商发布“亿元俱乐部”专项政策，通过提供治理保险、佣金减免、物流撑抓、后劲爆品专项筹谋和品牌营销与大促资源优先参与等5大权利，为跨境自运营商家在好意思区终了GMV亿元好意思金的冲破提供强有劲的撑抓。
同月，TikTok Shop认真更新好意思区跨境自运营模式入驻标准。这次招商要点针对开店主体为中国内田主体和中国香港主体，且具有好意思邦腹地仓储物流才略的商家。商家只须在好意思国亚马逊、eBay、Walmart等纵情平台或幽闲站有运营训导且合乎关联需求，即可入驻。
值得隆重的是，TikTok Shop这次未对亚马逊商家的GMV冷落明确的要求，这与之前商家需提供“单店铺在好意思国年GMV高出200万好意思金讲解注解”的要求比较，可谓大大训斥了门槛。
2024年10月，TikTok Shop再次调遣好意思区跨境自运营商家的入驻规矩，进一步向商家开释利好。一方面，TikTok Shop训斥了对卖家店铺评分、筹谋活水、筹谋时长等方面的门槛，为更多中小商家提供了入驻契机；另一方面，又新增了撑抓Temu半托管、SHEIN半托管和速卖通自运营商家入驻的政策，险些终瓦解全平台掩盖。
这意味着，不管是跨境电商卖家，照旧在国内、国际有电商训导的卖家，不管是从事货架电商、试验电商照旧DTC幽闲站的卖家，入驻TikTok Shop都能得到全面的撑抓。
2024年11月，TikTok Shop好意思区跨境店再次迈出要害一步——针对中国大陆和中国香港的公司主体，取消第三方电商平台运营训导的硬性考核，为更多具备后劲但贫穷第三方平台运营训导的商家提供了入驻契机。在跋扈原土发货的要求下，只须公司天资正当、产品合规、具备一定运营才略，即可平直用营业派司请求开店。
事件六：亚马逊对75好意思元以下商品实施“仅退款”政策
2024年亚马逊发布的紧要政策之一：从2024年8月14日起，售价低于75好意思元的商品（危急品、重型大件商品以外）不错为买家提供“退款不退货”的服务。
亚马逊的“退款不退货”服务并非横空出世。早在2017年，这一服务就被亚马逊认真纳入其售后政策体系之中，为买家提供了更多的购物保险。可是，彼时的政策并未明确界定哪些商品适用于此服务，更多依赖于亚马逊平台的自主判断与生动处理。
如今，亚马逊对这项政策进行了紧要调遣。不仅明确了适用“仅退款”服务的商品类别，还将适用商品的价钱上限从原先的25好意思元大幅提高至75好意思元，这一变化大大拓宽了“仅退款”服务的商品界限。
亚马逊方面露出，对于卖家而言，亚马逊的“仅退款”功能不错带来一些公正。开首，它极地面简化了退货管制经过。卖家无需再为处理繁琐的退货什物而郁闷，从而能够更专注于商品的销售与运营，提高举座效果。其次，该决议还有助于训斥与退货关联的各项用度，包括物流成本、仓储成本等，为卖家有用松开财务就业，增强其在商场中的竞争力。
不外，独一信用细腻的卖家（由亚马逊界说且由亚马逊自行决定）材干注册亚马逊物流退款不退货责罚决议。与此同期，亚马逊会竖立一些限定条目，独一那些莫得滥用历史记载的买家材干向卖家请求“退款不退货责罚决议”。与此同期，亚马逊也并未强制要求卖家通达此功能，卖家可凭证本身筹谋情况生动遴选是否启用。
事件七：国外仓迎来紧要政策利好
2024年6月，商务部等9部门聚拢出台《对于拓展跨境电商出口鼓动国外仓建筑的倡导》，从种植筹谋主体、加强金融撑抓、强化关联基础设施和物流体系建筑等方面，对加速种植跨境电商竞争新上风进行了部署。
这一年，国外仓行业也迎来了一个更高的发展昂扬。据不彻底统计，落幕2025年第三季度，在好意思国新增的国外仓面积保守预计已高出200万平方米。业内瞻望，不管是锻真金不怕火商场照旧新兴商场，国外仓的数目和面积都将终了大幅增长，其中锻真金不怕火商场国外仓数目新增30-50%，面积新增50-60%；新兴商场国外仓数目新增60-80%，面积新增70-90%。
这亡热局面的背后，是政策与商场的一致步履。一方面，跟着跨境电商的快速增长，仓储、运力等资源变得紧俏，推动了国外仓商场的快活。另一方面，零卖商全渠谈策略的庸俗接收，以及浪掷者对快速录用的渴望抓续攀升，进一步刺激了国外仓商场的增长。原土国外仓凭借其地缘上风，能够高效反馈订单、快速配送、训斥物流成本，恰好跋扈了商场需求。
此外，跨境电商“半托管”模式的盛行也为国外仓再添一把火。以Temu、SHEIN为代表的跨境电商平台都在2024年布局半托管模式，推动商家在国外仓备货的需求昂扬。与此同期，亚马逊FBA分仓策略导致的需求溢出、西洋进入补库存周期以及“抢出口”推动中转仓需求上升等身分，都助推了国外仓商场的快活。
事件八：亚马逊廉价商店样子“Haul”上线
2024年11月，备受空洞的亚马逊廉价商店“Amazon Haul”终于揭开私密的面纱，在出动端认真上线。这一“类全托管模式”的样子，特意为用户提供白牌、廉价商品。
Haul廉价商店首批洞开的商品掩盖了服装、家居、好意思妆、电子、配饰、办公用品、厨房用品、领悟用品、园艺用品等9大类。同期，亚马逊为用户提供了购物优惠和扣头，包括“满25好意思元免运脚”、“满50好意思元优惠5%”、“满75好意思元优惠10%”等。此外，还竖立了“新品推选、社媒流行物、节日用品、热点产品”等7个专区版本，来向浪掷者展示商品。
据悉，Haul商城接收邀请制的招商形态，卖家需要收到亚马逊的定向邀约材干入驻。入驻后，只需将商品发送至亚马逊国内仓库，订单产生后，践约配送将由亚马逊全面负责。这也被业内意会为相通于Temu全托管的一种相助模式。
而亚马逊的Haul廉价商城也在多个方面展现出了竞争力：物流速率上，其商品笃定页自大，75%的订单会在7天内录用；退换货上，亚马逊针对客单价为3好意思元以下的商品撑抓15天内仅退款，3好意思元以上商品则撑抓15天内退货退款，政策相对生动；前端流量上，Haul领有幽闲的搜索终局展示，且在其搜索终局中不会出现现存的FBA商品，这为Haul卖家提供了一个更为有益的竞争环境。
Haul的上线，似乎也意味着亚马逊对“四小龙”的反击已拉开序幕。
事件九：TikTok Shop印尼与Tokopedia完成团结
2024年，TikTok Shop以全新面庞屹立在印尼商场。
2023年12月，TikTok与印尼科技巨头GoTo晓示达成策略相助伙伴关连，两边整合电商部门，共同打造全新的实体PT Tokopedia，并由TikTok控股。凭证左券，TikTok印尼电生意务将由PT Tokopedia来运营和齰舌，统统这个词购物过程仍在TikTok上完成。
TikTok Shop与Tokopedia团结在2024年缓缓完成，这一强强聚拢无疑给商场留住了重大的联想空间。
比如，2024年9月推出的TikTok Shop Tokopedia Mall，对标其他电商平台的Mall。TikTok Shop Tokopedia Mall的卖家可享有专属徽章提高信任度、参与平台特标的主横幅展示和参加千般黄金时段促销举止。据Tokopedia高档总监Stephanie Susilo显现，成为Mall商店后，前卫类别卖家的平均销售额激增三倍。
在2024年的双十二举止中，Shop Tokopedia通过TikTok的直播功能终瓦解走动额激增的指标，Tokopedia与TikTok电子商务通信主宰Aditia Grasio Nelwan露出，此走动额在岑岭期第一个小时内较普通激增近50倍，体现了强烈的用户参与度和昂扬的浪掷热心。
事件十：淘宝“环球包邮筹谋”带服装商家低门槛出海
2024年7月，淘宝推出一项全新出海样子——“大衣饰环球包邮筹谋”。在该筹谋下，淘宝为商家提供高额国外邮费补贴，平直对国外浪掷者包邮，极地面训斥了商家的物流成本。商家只需基于现存的淘宝天猫店铺，加入筹谋后即可平直面向环球数十亿浪掷者展示并销售商品。
具体来看，参与该筹谋的商家将领有自主订价权和货权，无需另外开店、无需沟通跨境物流，收到订单后只需把货发至国内集运仓，到仓即确收，0退货、 0退款、0运脚险。
以主打品性通勤装的iFashion商家MARIUS为例，加入“大衣饰环球包邮筹谋”后，今日堂外商场成交额高达20万元，国外订单较此前增长了快要9倍。此外，良良家、NOPHONE等店铺的出海订单占比也接近40%，国外商场正缓缓成为这些商家生意的新增量。
值得隆重的是，“淘宝大衣饰环球包邮筹谋”是由淘宝天猫聚拢阿里国际共同发起，具体由淘宝衣饰负责商家招商，AIDC负责国外的物流和用户运营。商品除了通过淘宝国外版面向国外华东谈主销售，还通过速卖通、Lazada卖向环球多个商场，以买通货盘的形态，把衣饰为代表的淘宝天猫的上风供给与阿里国际国外电商平台海量浪掷者畅达起来。
对此，有行业东谈主士指出，跟着淘宝环球包邮筹谋的鼓动迪士尼彩乐园官网CLY08.vip，中国电商平台的出海队伍中又加多一员，简略会为跨境电商商场带来新的变数。
发布于：河南省