◇火爆的消费场景与回升的消费数据背后迪士尼国际彩乐园官网，健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势正在清晰，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲界限进一步开发

◇现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“广大东谈主设”的交汇样态，以服装选用为例，他们开动寻求或者彰显自我格调、不外分糜掷财务资源的平替品，因此快前卫品牌在后生群体中快速普及

文？|《远眺》新闻周刊记者？李鲲？宋瑞

在安徽省黄山市歙县北岸镇瞻淇村，村民摆动非遗鱼灯，诱导了庞大搭客(2024年12月31日摄)施亚磊摄/本刊

消费，一头连着千行百业，一头连着千门万户，是事关发展的迫切课题。

补阳的第一步，是通阳，啥意思呢？咱成年人啊，就像是出厂了很多年的机器，咋能没点污垢呢？所以说成年人的身体，往往都存在着这样那样的瘀堵，导致体内的阳气运行不畅，你不先清理，怎么也补不进去。

2024年，消费成为中国经济的“最热词”之一。既有陆续2023年的“尔滨热”“《黑听说：悟空》热”等IP驱动文旅发展，又有异邦东谈主来华“ChinaTravel”全球流行，更有政府真金白银切身入场的“推动大界限开导更新和消费品以旧换新”……2024年1～11月份，社会消费品零卖总和442723亿元，同比增长3.5%。

火爆的消费场景与回升的消费数据背后，既有“形成宏大国内阛阓”“构建新发展状况”“开展国际消费中心城市培育建造”“开释旅游消费后劲推动旅游业高质地发展”等政策接踵出台，更可见健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势清晰，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲界限进一步开发。

2024年底召开的中央经济使命会议将“荒诞提振消费、提高投资效益，全所在扩大国内需求”列为2025年要点任务之首。业内东谈主士以为，进一步大开消费新空间，需创造更高收入、打造更宽松政策环境、构建更完善基础时候。

盘货：2024消费新热词

——《黑听说：悟空》与IP驱动。

2024年8月20日，取材于中国古典文体名著《西纪行》的中国首款3A(高成本、高质地、高体量)游戏《黑听说：悟空》上线发售，4天之内全平台销量破千万，岑岭时300万东谈主同期在线，引发国表里成本阛阓四百四病，带火文旅、个东谈主辩论机、文化创意等产业。

游戏取景地之一、山西临汾市隰县的小西天景区出彩出圈吸睛大宗，仅2024年国庆时期就管待搭客近10万东谈主次，同比增长340%。“咱们没预见会火爆到这个程度。”游戏科学蚁合创举东谈主余冉星坦言。

“IP正在成为消费新引擎，相配是在文旅界限。”南开大学旅游与服务学院副熏陶妥艳媜说，年青东谈主随着积聚IP旅行、消费，堤防设身处地的体验感。

继2023年贵州村超、淄博烧烤、天水麻辣烫、天津大爷跳水等“热门引爆城市”风潮后，2024年，冰雪旅游带火哈尔滨、抖音话题“古皆灯会”带火大同……IP捏续搅热文旅消费。同程旅行数据骄气，电视剧《我的阿勒泰》上线播出一周后，“阿勒泰”在该平台搜索热度高涨了562%，飙升至前十名。

——ChinaTravel与国际增量。

2024年夏令，多个外洋社交媒体平台上，“ChinaTravel中国游”成为热门搜索词条，关系浏览量在短时期内超7亿次。

中国酬酢部发言东谈主毛宁默示，“中国游”的新生发展是中国鼓吹高水平对外怒放的平直体现。2024年前三季度，中国入境搭客约9500万东谈主次，同比增长近80%。随着中国怒放的大门越开越大、免签“一又友圈”不休扩容，确信“中国游”的热度会更高。

为便利中外东谈主员往返，中国自2023年底以来先后对38个国度实行免签，免签停留期限延伸至30日，异邦旅游团乘坐邮轮入境免签政策全面实施，72/144小时过境免签政策适用国度范围不休扩大，让更多异邦东谈主近距离感受中国。

以天津为例，适度2024年11月底，天津市已建成18个支付服务示范区，可受理外卡商户2.15万户。据中国东谈主民银行天津市分行数据，仅2024年11月，外籍来津东谈主员就使用迁移支付消费14.7万笔、1866万元，较当年2月辞别增长134%和128%。

与此同期，中国东谈主“买全球”的热心也未减退。2024年11月，第七届中国国际入口展览会按一年计意向成交金额冲破800亿好意思元，比上届增长2.0%；同庚8月，好意思国沃尔玛公司旗下的高端会员制商店山姆会员商店，在天津举行第二家店铺开工典礼；同庚3月，苹果大中华区的第57家门店在上海开业，成为中国最高规格的苹果旗舰店……

——“两新”政策与政府入场。

2024年3月，国务院印发《推动大界限开导更新和消费品以旧换新行径决策》；2024年全年超永远相配国债累计刊行1万亿元，支撑国度紧要策略实施和要点界限安全才智建造。政府带着“真金白银”入场，消费促进后果显耀。

天津市南开区南马路上，裸眼3D大屏诱导着过往行东谈主的看法——一座闲置多年的商务楼宇如今已成为京东MALL超等体验店。2024年“双十一”购物节时期，市民张女士在此选购了一套价值2万元的洗烘电器套餐。重复政府以旧换新补贴、电商平台优惠和厂家补贴，她省下约6000元。

数据骄气，适度2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策举座带动关系家具销售额超1万亿元。

想考：中国消费新趋势

消费阛阓热吵杂闹、红红火火，但与商家和社会期待的“体感”仍有一定“温差”。

“咫尺节沐日宾客好多，但有的东谈主一餐只点一碗面，费钱比往日少。”山西大同市一家餐厅厚爱东谈主告诉记者。

“弗成浅易把中国消费阛阓的变化妥洽为‘消费左迁’，这些变化正好蕴含着一些可喜的新趋势。”深圳市品性消费相关院副院长杨庆星说。

最初是新式消费潮水清晰。在天津意式风情区马可波罗广场西北角楼里，一款解谜体验类游戏“意风秘境”诱导着消费者前来，参与者扫码演出不同变装，带着不同任务潜入意风区，通过解谜、网罗信息等花样，了解和体验意风区丰富的历史文化。“让建筑可阅读、街区可溜达、剧情可千里浸，这是数字消费为传统景区赋能带来的切实后果。”天津海河意式风情区解决委员会副主任赵雷说。

中国国度统计局数据骄气，2024年1～11月，中国社会消费品零卖总和442723亿元，同比增长3.5%。其中，金银珠宝类零卖额同比下落3.3%，而体育、文娱用品类零卖额同比高涨10.5%。

中国旅游相关院院长戴斌说，中国民众清闲旅游冉冉发展，迪士尼彩乐园为人类2帐篷货仓、房车营地等露营旅游花样受到民众敬爱。“凭借户外清闲、短途化、亲一又社交属性、绿色健康消费等上风，露营赶快霸占中国旅游阛阓，成为新的旅游消费增长点。”

其次是消费理念回来感性、悦己的大势不可起义。临沂大学马克想目的学院讲师孙宗岭相关以为，现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“广大东谈主设”的交汇样态，以服装选用为例，他们开动寻求或者彰显自我格调、不外分糜掷财务资源的平替品，因此快前卫品牌在后生群体中快速普及。

领有老字号品牌“万紫千红”的天津同昌行化妆品有限公司副总司理匡华钦以为，“感性”“悦己”成为现代消费者，相配是年青东谈主的消费“关键词”。树立在改造怒放后、成长在21世纪的后生一代是平视世界的一代，不再盲目迷信国外大牌，他们“只买对的，不买贵的”，他们不错坐飞机、火车去另外一城，只为打卡一个景不雅，“追求体验，该花花、该省省”。

艾媒商榷数据骄气，在2024年中国新后生消费者对非生存必需品消费最关注身分前10名中，32.04%的东谈主选用相宜自我个性，为最高，其次是27.99%选用质地，26.70%选用售前/售后服务好，24.76%选用外不雅颜值，24.43%选用实用性。

再次是首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲界限正在进一步开发。2024年底召开的中央经济使命会议明确提议，“改造多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

首发经济是估量国际消费水平的迫切缱绻。据统计，2018年5月至2023年12月，向上4500个国际国内品牌在上海举办首刊行径，引进首店5840家，亚洲级别以上的首店向上80家。在北京、天津、重庆等地，对于首店经济、首发经济的关系政策也均已出台。

南开大学金融发展相关院院长田利辉以为，首发经济在栽种城市形象、带动中国城市发展方面具有迫切意旨，冰雪经济、银发经济事关乡村振兴和社会稳健，三者均需要愈加完善的基础时候和政策配套，其经济后劲和社会效益还远远莫得被开发出来。

数据骄气，中国冰雪经济总界限到2030年将达1.5万亿元，这将比2023年增长近七成，而中国银发经济现时界限在7万亿元掌握，据测算，到2035年有望达到约30万亿元。

瞻望：2025消费新空间

受访者以为，中国的消费仍然存在很大的上起飞间。就最终消费率而言，即用于住户个东谈主消费和社会消费的总和占当年GDP的比率，中国近十年来尚未达到60%，而经济协调与发展组织(OECD)经济体平均值向上77%。创造更高的收入、打造更宽松的政策环境、构建更完善的基础时候或可为消费创造更大空间。

创造更高的收入。华中科技大学经济学院院长张建华相关以为，2023年，中国东谈主均可欺诈收入为5537好意思元(按年平均汇率换算)，梗概为好意思国的1/11、日本的1/3，“中国住户的劳动收入份额较低，这可能是变成住户最终消费率低的平直原因。”

在广州市统计局万户住户探望课题组2023年4月的一项探望中，5000个样本对象被问及以为哪些范例会促使加多消费开销时，69.3%的东谈主选用了“提高工资或收入水平”，为最高选项。

中国(海南)改造发展相关院课题组相关以为，推动消费从疫后收复转向捏续扩大，要以稳健住户消费预期为要点加速调遣国民收入分派状况，包括显耀栽种劳动收入占比、减轻“两个城镇化率”缺口等。

中央经济使命会议为2025年的使命指明了标的：实施提振消费专项行径，推动中低收入群体增收减负，栽种消费才智、意愿和层级。允洽提高退休东谈主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政扶持圭臬……

打造更宽松的政策环境。2024年9月26日中央政事局会议部署的一揽子增量政策，使社会信心有用提振，经济明显回升。同庚10月，天下新建商品房和二手房成交总量同比增长3.9%，指挥8个月下过期初度竣事增长；沪深两市日均成交额达1.98万亿元，环比增长近150%。

各地也围绕中央精神出台了相应政策配套，以天津为例，促进汽车消费方面，指挥多年每年增投个东谈主摇号缱绻3.5万个；促进房地产消费方面，2024年10月取消了现实7年多的住房限购政策；促进“两新”使命方面，对个东谈主乘用车、家电等更新均有相应的补贴政策。

除此以外，张建华等多位众人建议，为进一步畅达国内国际双轮回，还需要以高水平对外怒放鼓吹服务买卖转型升级，如进一步缩减外资准入负面清单，全力鼓吹服务入口海关监管便利化程度等。

构建更完善的基础时候。多位众人默示，提振消费是一项迫切而复杂的使命，需要作念好方方面面的基础使命，如民众消费不及就会挤出住户消费，消费场景不及就会阻难潜在消费等。

党的二十届三中全会提议，加速培育完满内需体系，树立政府投资支撑基础性、公益性、长期性紧要样式建造长效机制，健全政府投资有用带动社会投资体制机制，深化投资审批轨制改造，完善引发社会成本投资活力和促进投资落地机制，形成阛阓主导的有用投资内生增长机制。完善扩大消费长效机制，减少适度性范例，合理加多民众消费，积极鼓吹首发经济。

天津市商务局局长孙剑楠默示，消费的基础时候构建需要从“软件和硬件”两方面发力。天津改造栽种、引入全新解决机制，一个个历史建筑、老厂房、旧街区大意置载体“变身”创意商文旅载体、消费地标，植入新品牌、新业态、新场景，多功能、抽象性消费新空间得以构建，有用拉动了消费，栽种了城市的前卫活力。

(《远眺》2025年第1期)迪士尼国际彩乐园官网

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