文|逐浪
这个冬天，羽绒服堕入到了“非假即贵”的怪圈之中。
自11月末央视曝光羽绒成品作秀乱象以来，“7万件羽绒服含绒量为0”“也曾打过的羽毛球正钻入你的羽绒服”“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”等话题时常登上热搜，通盘这个词羽绒服行业也被推上了风口浪尖。
“背刺”花费者的，不仅仅羽绒服的质地问题，还有不断攀升的价钱。一件羽绒服动辄上千元，让许多网友直呼“买不起”。据媒体报谈，波司登、雪中飞、雅鹿等著明品牌羽绒服本年同款型、同绒含量的羽绒服比较前年多数有10%以上的价钱涨幅。
羽绒服加价，主淌若羽绒原材料价钱高潮所致。羽绒金网数据流露，按新国标羽绒服装90%绒子含量尺度，自前年1月初至本年11月底，白鸭绒与白鹅绒的价钱已分辩从约350元/公斤和700元/公斤涨至约500元/公斤和约1100元/公斤。
羽绒服行业的乱象频发，一方面是羽绒服和羽绒原材料加价给了不良商家作秀的能源和空间，另一方面也映射出行业正在阅历长远变化，以及内卷加重的近况。
行业剧变，乱象丛生
（图片开端：国度市集监督搞定总局官网）
事实上，羽绒服乱象险些讨好全年。早在本年齿首，市集监管总局发布通报称，在被抽查的185批次羽绒服装产物中，有26批次不对格，包括“符号”“白鹿语”“千纸鹤”“茵曼”等品牌。
如今，羽绒服作秀的乱象又在各地时常爆出。11月24日，央视财经报谈称，记者到江苏省南通市暗访一些电商公司，发现部分不良商家使用“飞丝”来代替羽绒制作“假羽绒产物”。11月初，浙江湖州警方查获“假羽绒服”7万余件，吊牌上标着70%的羽绒绒子含量，现实含量却基本为0。
乱象丛生的背后，是羽绒服行业的剧变。跟着直播间、短视频等新兴渠谈的发展，种种羽绒源流工场直播间数目大幅加多，白牌商家也跑步入场，廉价成为了流量密码。
以“羽绒服”为舛错词搜索直播间，随地可见打着“平湖源流工场”、“厂家直发”等字眼的直播间，价钱赓续在200元独揽。
这个价钱带亦然作秀羽绒服的重灾地。在廉价羽绒服市集，从水洗标到吊牌作秀，仍是酿成纯熟产业链。
尤其是跟着羽绒价钱高潮，许多商家为了训诫利润空间，禁受更便宜老本的原材料。凭据央视《财经探望》报谈，雷同一款外不雅的羽绒被，充“90绒”，老本需要800元，充“高丝”，老本惟一400元。
依托直播间等渠谈，工场源流直发意味着绕过经销商、线下门店等体式，不错给到用户极具性价比的羽绒服。但跟着假羽绒服频被曝光，一场信任危急正在爆发。
在廉价直播间，商家们集体直播现拆成品羽绒服，不外也难以遗弃花费者疑虑。有花费者质疑，主播展示款是专供货，与他们收到的并非一批货。
不啻是廉价羽绒服，一些著明品牌也难以让花费者宽心。
一个抑止漠视的配景是，近两年，许多专科的羽绒服品牌通过通过批量“海量腰部主播+自建多个直播间”的模式加速触网，销售攀升。典型代表即是鸭鸭、雅鹿。据21世纪经济报谈，鸭鸭2023年线上商品交游额（GMV）高达150亿元；从2019年到2023年，雅鹿的电商全体GMV也从28亿元升至120亿元。
硬币的另一面是，这些品牌批量打造的羽绒服不仅令东谈主眼花头晕，质地也良莠不皆。
（图片开端：黑猫投诉）
在黑猫投诉上，有花费者默示，其在抖音商城鸭鸭衣饰羽绒服旗舰店购买了一件穿戴，收到货剪开穿戴后发现羽绒里掺杂了飞丝。还有一些带有品牌字眼的非官方直播间，让许多花费者踩坑。
有玩家表示，虽然雷火在打造单机游戏方面的实力有待考察，但工长君的加盟还是挺让人期待的，希望不要有太大的网游味。
早在2021年底，打假东谈主王海就曾发文称，“鸭鸭”尽然允许他东谈主在成品羽绒服上贴鸭鸭的商标，谬妄标注鸭鸭厂名，哄骗花费者。这也并非个例。贴牌出产的争议也一直存在于雅鹿、南极东谈主等品牌。第一财经曾报谈，南极东谈主作念的就是“卖吊牌”的买卖。
行业南北极分化，冲击高端or廉价内卷
纵不雅羽绒服行业，市集仍是酿成较为显明的两大阵营。
以波司登、高梵等为代表的国产物牌，近两年冲击中高端市集，他们的主义是与加拿大鹅、盟可睐（Moncler）、北面等国外高端品牌开启同台竞技。
2021年，波司登旗下高端羽绒服产物“登封2.0系列”对标加拿大鹅，迪士尼彩乐园5进行了大幅度提价，最高标价高达14900元。高梵则为了训诫产物力，径直砍掉了非鹅绒产物只作念高端鹅绒系列。
国产羽绒服品牌集体冲击高端，原因主要有三个：一是国东谈主收入水平的上升带来的花费材干的提高，二是跟着国外大牌插足中国，国东谈主对高价羽绒服的接受度训诫，三是少则几千多则上万元的中高端羽绒服，利润率也会更高。
不外，由于看好高端羽绒服市集的后劲，国外高端品牌比年来也在纷纷加码布局中国，赛谈也日渐拥堵，竞争也愈发浓烈。加拿大鹅官网流露，其在全球共有80家门店，其中31家在中国。
但竞争更浓烈的市集则是千元以下的羽绒服市集，又被称为众人羽绒服市集。
探望流露，千元以内的羽绒服最受花费者迎接。《有好奇申诉》曾汇集1100份有用问卷，数据流露，本年冬天，花费者购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77.18%，比2021年训诫了15.7%。
千元以内的羽绒服仍是市集主流，亦然各品牌们角力的主战场。在这个市集，既有鸭鸭、雅鹿
在这个价钱带，不仅各羽绒服品牌内卷严重，“平替”产物也推而广之，典型代表是冲锋衣。尤其在本年暖冬配景之下，许多东谈主将有羽绒内胆的多功能冲锋衣，当成羽绒服“平替”和新的先锋单品。《抖音电商冲锋衣裤行业趋势申诉知悉》申诉流露，2023年7月至2024年6月的近一年内，抖音冲锋衣销售额达92.53亿元，同比增长163%。
如今，跟着羽绒原材料价钱大幅高潮，中高端品牌不错凭借高溢价招架老本上升的压力，但主打平价羽绒服的中小品牌提价空间有限，且情景同质化严重，在廉价战、劣质羽绒服事件中，压力陡增。
据中国服装协会，当今我国羽绒服行业 CR10（前十名市集占有率）达到43.6%。多伏击素影响之下，羽绒服行业向头部品牌辘集的趋势将愈加显明，里面的洗牌也将进一步加速。
淘汰赛开启，谁能解围？
行动过冬“必需品”，羽绒服市集远大。中研产业琢磨院申诉流露，中国羽绒服市集的增长主要收获于住户可主管收入的加多和花费不雅念的编削，花费者迟缓从追求单一的御寒功能向先锋、多元化发展，鼓舞了羽绒服市集的执续闹热。申诉预测2024年中国羽绒服市集鸿沟将冲破2270亿元大关，同比增长卓绝15%。
羽绒服依旧是一门好买卖，行业也正处在高速增遥远，这让许多企业赚得盆满钵满。波司登最新半年报流露，波司登营收88亿元，同比增长17.8%。其中，品牌羽绒服业务收入约60.63亿元，占总收入的比例为68.9%，为最大收入开端。
在众人羽绒服市集，鸭鸭、雅鹿这些也曾冬眠于县城市集的品牌，在加速线上化布局之后，扫尾了功绩的快速爆发，前年的电商销售GMV纷纷迈入百亿俱乐部。
只不外，如今假羽绒服抵花费者进行了市集教训，高端化背后的高溢价和一些品牌禁受贴牌出产模式，都将受到花费者更严苛地注目。尤其是在经济场面欠佳确当下，比起品牌、潮水缠绵的追求，花费者将会更倾向于性价比和实用性。
这亦然为什么，羽绒服乱象被曝光之后，胖东来的羽绒服因为明确标注了“进货价”和“售价”，受到花费者追捧。以胖东来线下门店里一件某品牌男款羽绒服为例，进货价为213.4元，售价为296元，毛利率27.9%。
还有许多花费者把旧羽绒服送到特等的店里翻新。内容上，如今花费者更念念要寻找一件平价有保险的羽绒服。
羽绒服制假售假的乱象，不仅给行业带来了信任危急彩乐园，也会导致行业监管的升级，再加上花费景气度下滑的近况，新一轮淘汰赛仍是偷偷献技。大浪淘沙之下，谁能成为终末的赢家还很难说，但死守品性、依托翻新来幽闲花费者多元需求的品牌无疑会走得更远。
举报/反应