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2024年，AI加快浸透数字营销，推动数字营销站上行业变革的重要临界点。
11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的配景下，峰会以AI Agent为焦点，网罗行业高端力量，共同寻找数字营销的新地方。值得热心的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”行为 ，由数字买卖立异照应人唐兴通、杰出帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的方式，深刻念念考了明天数字营销的重新界说，以全新的念念维推动全行业新一轮增长。
峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度施展》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度细察施展（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份施展 ，透露出高度的行业职守感与霸道的专科细察力。
峰会引起精深反响， 80多位 来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、技艺方集聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场诱惑了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次超过45万，微博、网等40家媒体全程热心并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会旁边，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。
开 幕
上昼9时，峰会隆重开幕，最初由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。
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李西沙以为，AI正在全面浸透社会生活，发展之赶紧，一日一变。看成数字营销东说念主来说，咱们是走在技艺最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来琢磨AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会用快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨昔日数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与明天。他服气峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计策念念维。
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。
陈徐彬最初回想了40多年告鹤发展历程，他以为，从计策的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步皆是在某些告白才略上出现了质的变化，从而推动了系数这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，阛阓在变，而阛阓花样的重组正在颠覆行业的生活模式。行业必须疼爱品牌企业需求的变化与契机，要疼爱客户需求的变化，要疼爱技艺的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的教化升迁。他强调，数字行业发展在明天最大的问题是东说念主才问题！临了他向行业发出号令，每一次变化皆是一次机遇，每一次笨拙皆是一次错失，每一次的相沿皆是一次淘汰。早一步插足，早一步得回主动。咱们要心存专科情感，拥抱永远的变化，疼爱复合型东说念主才培养，主动求变，才略涅槃腾达!
数字营销的AI时期
论坛上昼时段共发布 四份重磅行业施展 ， 主抓东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席奉行官郑晓东。
最初由 中国商务告白协会数字营销琢磨院奉行副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度施展》。
丁玉青先容，年度施展剿袭“把脉趋势，记载历史”的宗旨，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术指导，网罗12家专科数据公司的数据与细察，全面记载2024年数字营销行业发展近况。施展强调了中国看成各人第二大告白阛阓的重要塞位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，施展重心热心了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，施展重心热心了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技能。临了，施展强调了告白主2024年心态趋向保守、更加疼爱ROI的特征。
随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。
谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业阛阓发展仍呈现出茂盛的表象。施展新增出海做事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海飞腾。出海做事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就合计收到94个提报。施展同期透露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念建树的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。临了，短剧营销是2024年值得热心的另一个热门。
随后，虎啸奖组委会奉行书记长王林娜进行了《2024虎啸年度细察施展（五大行业版）》的发布。
虎啸年度细察施展是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在阛阓数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度细察施展。第十五届虎啸奖参赛公司超过1000家，参赛案例超过4500件，施展在详确的数据库数据资源下得出精确的趋势细察。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业琢磨，施展发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界结合、AI赋能、种草营销、边幅体验等。
接下来，中国商务告白协会品牌出海生态责任委员会联席理事长兼书记长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。
邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些带领，让行业少走弯路，迪士尼彩乐园国际为中国品牌各人化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了多数泰斗的阛阓琢磨施展和行业数据，发愤准确、全面的同期，也隆重结合践诺情况，分析品牌在出海过程中可能碰到的问题和挑战，并冷落相应的贬责决策和建议。
施展行为截止后， 中国商务告白协会重心实验室“明天创意实验室”举行了揭牌庆典 ，中国商务告白协会AI营销应用责任委员会书记长/中国电子信息行业联接会数据与经管专委会奉行委员/明天创意实验室主任/上海东说念主工智能琢磨院CMO皇甫秉京晓谕《AI营销工程师修养法度体系》编制责任隆重运转。
临了，峰会插足圆桌商讨行为，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技合鼓励说念主石岩主抓。 中国商务告白协会AI营销应用责任委员会副书记长/央视网《AI国潮》主创/無問营销首创合鼓励说念主/AIGC开放社区联创 李茂山，安克立异中国区CMO李富丽，CSDN开垦者社区副总裁李颖三位嘉宾参与商讨。
商讨以为，AI在营销中也曾得到平日应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片恶果很好，但文生视频方面还不太熟练。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不成贬责系数问题，现时AI营销还必须是AI+东说念主的结合模式，AI用于清闲基本业务需求，进行大范围操作，但优质作品照旧出自于东说念主。明天AI营销将会在责任历程中寻找Agent应用的契机，洞开AI赋能的空间。AI的地方是从Agent向东说念主发展，最终出现孤苦的AI东说念主，出现AI的软硬件结合。
数字赋能下的营销变革
下昼， 峰会最初插足演讲行为，主抓东说念主为风行CMO凌可 花。
最初， 欧游集团首创东说念主兼CEO苏身共享《奔走插足高增万古代——品牌定制短剧20个月恶果迭代陈说》。
苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，始创抖音定制短剧，推动十多家头部MCN机构纠正，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，贬抑升级迭代，是定制短剧引颈品效的重要。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群填塞弊端”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东说念主群”，欧游完竣了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。
随后， 京东零卖告白运营着力升迁部负责东说念主翟婷婷共享《AI波澜下的智简蓄意新生态》。
互联网告白看成AI最早明白、应用且迭代最快的行业之一，正履历着前所未有的变革。濒临新的行业趋势，京东数智营销做事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅易投放三大地方的带领，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才略的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家总结浅易蓄意，高效完竣东说念主货匹配和转念。
接下来， WHC CMO张琳悦共享《消耗逻辑变更，激勉营销环境大变革》。
张琳悦以为，当字节超过和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革也曾到来，这种变革会影响营销内容的载体与花式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商也曾向内容电商调度，内容营销更加剧要。“边幅”是这场内容变革的重要点，品牌应总结“实质”，总结消耗者主流的边幅价值。临了，她强调要用弃取的气魄濒临这场营销变革。
演讲截止后，峰会插足了新设的 即时交互Q&A行为 ，由三位演讲东说念主恢复现场不雅众的发问。 主抓东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副书记长伏蛮匠智首创东说念主/CEO袁俊。
三位演讲嘉宾通过对现场问题的恢复，进一步确认了品牌缔造中边幅价值的重要性，AI对B端、C端的不同赋能恶果，品牌预算插足短剧的时机聘请，消耗者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的立异场景，短剧是否稳健高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。
随后，峰会立异行为“虎视担当——50东说念主尖峰对话”高峻登场，主抓东说念主数字买卖立异照应人唐兴通、杰出帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场内行深度对话，共享了自己对2024数字营销“临界冲突”的不雅察。这次尖锋对话的配景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个重要的临界点，这个临界点是重要拐点的交织处：技艺拐点、消耗拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，念念想徘徊，不雅点精彩。
对话重心热心的是AI Agent对效率的升迁作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用昭着，AI平日期骗在数据挖掘、素材坐蓐、客户做事等方面，另一方面AI创意才略、决策才略皆不令东说念主自得。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要弘扬为器用属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的生机值过高，现时AI不错达到东说念主类才略的下限，尚不成达到东说念主类的上限。此外，在莫得冲突性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲突性的进展，但智能硬件是明天的发展地方，智能硬件极有可能取代超等APP。
对话也商讨了超等媒体时期截止后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下一语气方式的重构。同期，对话也探讨了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新消耗中重构新场景模子。临了，瞻望2025年的冲突之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技艺、新阛阓、新址品和新营销的期待。
“虎视担当”行为截止后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了奖赏。
结果
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致结果辞。
陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、立异、共享 三大重要词，这三大重要词证明了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的立异，最值得一说的是“虎视担当”，接收了大型现场论坛很有数的台下互动花式，现场响应很好！这个场景勃勃生机，正如勃勃生机的数字营销行业。
相见有日迪士尼彩乐园lll，后会有期，2024（第十二届）数字营销峰会圆满截止。来岁相遇