2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对小红书而言却尤为迥殊。上昼，这家公司刚刚晓谕再次与总台春晚达成联接，成为后者的独家条记分享平台，干系告白在首页放手还不到半天，借重“全民大IP”打造“行业改进典范”的主见就达成了。
跟着TikTok禁令见效日历控制，部分好意思国TikTok用户开动为我方寻找“下一个家”。很难阐明晰是经过三想此后行如故一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok百姓）”选中的对象。流量涌入的着力颠倒权臣，小红书在好意思区App Store免费榜的名次捏续上涨，并于1月13日晚间平直登顶。据路透社报说念，一位接近小红书的知情东说念主士浮现，两天时安分，有迥殊70万名新用户加入了小红书。
和过亿的小红书日活跃用户数比拟，70万的体量其实算不上庞杂。但当浩繁番邦用户带着充满激情的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍像片、猫狗皆全的温馨家庭展示，密集地出面前小红书首页、条记驳倒区以及直播间，他们还是对社区生态产生了拒接冷漠的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这如祖国内吗？”
就这么，小红书以一种稍显差错的神态“被迫”终局了国际化，也不得不面临短时安分可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。然则，唯有少数东说念主正在追忆、焦急、为之劳苦，围不雅的大多数则一边爱戴小红书独创东说念主兼CEO毛文超的“超绝功绩运”，一边敲下阿谁在小红书驳倒区平日出现的字眼——“接”。毕竟，这么的气运，不是谁都有的。
张开剩余84%为什么偏巧是小红书
顶着一张异地面孔、主页娇傲好意思国IP、发布实践通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的番邦用户所赐，“早C晚A”再次繁衍出了新的界说——“早上Chinese（中国东说念主）用，晚上American（好意思国东说念主）用”。
来到小红书的不仅仅好意思国东说念主，第三方平台七麦数据娇傲，浪漫发稿，小红书在寰球87个国度和地区的App Store免费榜上名挨次一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些番邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍像片、视频进行纰漏的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们连忙开启了对这个全新平台的探索。
交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪像片）”仅仅一个早先，当直播间进化为现代多东说念主英语角、条记配图升级成在线求解试卷谜底、驳倒区开动就文化各别进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，便是不像它我方。
电厂防备到，1月13日，外洋搪塞平台上关于小红书的征询相对平淡、鸿沟有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的条记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒开动跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国宇宙播送公司（NBC）等外媒均抒发了雷同的不雅点：小红书的受关注进程，反应出TikTok用户关于TikTok禁令的不悦，以及寻找替代有贪图的利害意愿。
航班管家表示，随着机队规模的不断增加，C919执飞航班量逐月快速增长，2024年12月单月执飞超1200班次，同比增长882.1%。截至2024年12月末，C919已开通国内航线15条（往返计1条），涉及北京、成都、广州、杭州、上海、重庆、西安、武汉、海口、太原等10座城市共12个通航点，累计商业运行近8000班次；分航司来看，三大航分别以主运营基地开展C919运营，东航8条、南航与国航各4条（往返计1条），其中广州白云-上海虹桥线为东航与南航共飞航线。
这是小红书为安在短短几天之内蛊卦浩繁番邦用户的要紧配景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日见效的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的狡辩，征询其是否违背好意思国宪法第一修正案。裁决舍弃最早将于本周作出，但TikTok的方式并不乐不雅，九名大法官中仅有别称明确抒发了对其相对故意的不雅点。
关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为事理向他们所青睐的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个限度权、数据存储、管束团队均来自中国的平台，无异于气魄最为观念的不屈和“攻击”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台平直出局。更何况，即使增多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板杰出，比如“老是推选不想看的实践”“不够真实，缺少参与感”。
至于为什么流量砸向了小红书，原因不错能够归纳为以下几点：
其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等商场上线孤独App以外，小红书更多地是在实行寰球“一盘棋”的计策。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-生存指南”，愚弄称呼以致莫得翻译成对应的谈话。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只因循浏览）的抖音比拟，小红书洞开了寰球列国手机号码注册，迪士尼彩乐园黑台子吗经受考据码可能出现蔓延，但多发几次总会收到。
其二，网红带货。不知说念是刚巧如故刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，命令粉丝跟班。在这个经由中，抖音“厄运”地失去了姓名。虽然，意识抖音也船到急时抱佛脚迟，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，实在的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。
其三，相对出众的推选算法。这里的相对，指的是和番邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比拟，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感风趣的实践。口碑发酵，将带来“东说念主传东说念主”式的连锁效应。
狂欢还能够捏续多久
某种进程上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程清楚为一个充满戏剧化的逶迤。多数心胸气氛的TikTok用户，在理性大于理性的表情驱使下，于浩繁App之中选中了小红书、蜂涌而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的照管理睬和意思意思围不雅。
泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融以外，问题也紧随自后。
领先受到冲击的是社区实践。许多从未点击过干系条记的小红书用户发现，他们的首页还是被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，险些没办法看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些番邦用户发布的实践并不是她想要看到的，却在一定进程上打乱了她的信息流展示，何况“越来越多，前俯后合的”。
正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，悉数效户分享归拢个实践池。曩昔，在平台运营与推选算法的加捏下，小红书的实践生态处于一个相对舒服的均衡状况；如今，均衡正在被涌入的番邦用户突破，他们在进步平台实践多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化各别、疏浚清楚等方面的隐忧，这对平台的合规与安全提倡了更高的条目。
于是，实践审核与风控的使命量蓦然增多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文实践审核”“小红书改进业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的使命实践为平台英文实践审核，条目大学英语六级425分以上；后者的使命实践为参与小红书改进神态的线上行动运营使命，包括案牍撰写、用户疏浚、逐日后台实践审核、整理并分析用户实践生态等，条目英语才气优秀，“能作为使命谈话，大学英语六级550分/专四雅致/雅想6.5分/委托95分及以上”。
而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线动作头等大事，工夫敦促、监督施展——谈话的区隔关系着对话的着力，依靠其他外部翻译软件真实不如在刻下页面疗养便捷。
浪漫发稿，有好意思国用户称，小红书驳倒区的留言增多了对应的翻译，似乎开启了小范围灰度测试。
不外，面前的流量究竟是“一波流”如故可捏续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定各别，民风了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的要津。
一位从事互联网使命的在好意思华东说念主以为，小红书在番邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报说念解说了影响力的存在，但“很难说这个经由中是否有其他力量在鼓动”。
虽然，无论是不是“理发挑子一头热”，有热度的场所就有营业。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构也还是步履起来，开释小红书外洋博主的投放资源、磋磨具备联接意愿的品牌。就像普通打工东说念主不管怎么先来一句“接毛文超超绝功绩运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。
抖音相通没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东说念主微博示意：“这一波也有好多东说念主有隙可乘，搬运视频仿冒番邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴识起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，面前还是处分了1万多个仿冒番邦用户的账号。”
字节逾越独创东说念主张一鸣几年前就在演讲时提到过，要“以平淡心作念十分事”。“十分事”未几，“平淡心”难有，这句话既不错说给字节逾越，也不错送给当下的小红书——随机一切都将归于平淡，在此之前迪士尼彩乐园合法吗，就“以平淡心作念十分事”吧。
发布于：上海市