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2024年，AI加快渗入数字营销，推动数字营销站上行业变革的要道临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高档阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，网罗行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得关怀的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”格式 ，由数字交易翻新照拂人唐兴通、突出帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的方式，深切念念考了异日数字营销的再行界说，以全新的念念维推动全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度证据》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度知悉证据（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份证据 ，裸流露高度的行业拖累感与机敏的专科知戮力。

峰会引起纷乱反响， 80多位 来自不同边界的品牌方、行业方、平台方、本领方集聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场眩惑了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次高出45万，微博、网等40家媒体全程关怀并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会掌握，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会闲适开幕，当先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面渗入社会生活，发展之速即，一日一变。手脚数字营销东说念主来说，咱们是走在本领最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来辩论AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会悉快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅推敲当年数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与异日。他折服峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有策略念念维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬当先追念了40多年告白首展历程，他以为，从策略的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步皆是在某些告白武艺上出现了质的变化，从而推动了所有这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集口头的重组正在颠覆行业的生计模式。行业必须喜欢品牌企业需求的变化与契机，要喜欢客户需求的变化，要喜欢本领的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的素质教训。他强调，数字行业发展在异日最大的问题是东说念主才问题！终末他向行业发出命令，每一次变化皆是一次机遇，每一次蠢笨皆是一次错失，每一次的相沿皆是一次淘汰。早一步投入，早一步取得主动。咱们要心存专科情愫，拥抱长久的变化，喜欢复合型东说念主才培养，主动求变，才能涅槃新生!

数字营销的AI时期

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业证据 ， 主握东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席践诺官郑晓东。

当先由 中国商务告白协会数字营销辩论院践诺副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度证据》。

丁玉青先容，年度证据接纳“把脉趋势，记载历史”的意见，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术指导，网罗12家专科数据公司的数据与知悉，全面记载2024年数字营销行业发展近况。证据强调了中国手脚公共第二大告白市集的遑急地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，证据重心关怀了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，证据重心关怀了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技巧。终末，证据强调了告白主2024年心态趋向保守、更加喜欢ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出闹热的征象。证据新增出海处事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海高潮。出海处事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就共计收到94个提报。证据同期裸露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念设立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得关怀的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会践诺文牍长王林娜进行了《2024虎啸年度知悉证据（五大行业版）》的发布。

虎啸年度知悉证据是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，连气儿第三年发布的具有明确行业属性的深度知悉证据。第十五届虎啸奖参赛公司高出1000家，参赛案例高出4500件，证据在详实的数据库数据资源下得出精确的趋势知悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业辩论，证据发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界协作、AI赋能、种草营销、情谊体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态责任委员会联席理事长兼文牍长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些指挥，让行业少走弯路，为中国品牌公共化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了大皆泰斗的市集辩论证据和行业数据，勤劳准确、全面的同期，也细心伙同本质情况，分析品牌在出海过程中可能碰到的问题和挑战，并冷落相应的处理有筹画和建议。

证据格式罢休后， 中国商务告白协会重心实验室“异日创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用责任委员会文牍长/中国电子信息行业蚁合会数据与经管专委会践诺委员/异日创意实验室主任/上海东说念主工智能辩论院CMO皇甫秉京文书《AI营销工程师教学圭臬体系》编制责任闲适开动。

终末，峰会投入圆桌扣问格式，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技合鼓舞说念主石岩主握。 中国商务告白协会AI营销应用责任委员会副文牍长/央视网《AI国潮》主创/無問营销首创合鼓舞说念主/AIGC开放社区联创 李茂山，迪士尼彩乐园哪个是真安克翻新中国区CMO李富丽，CSDN拓荒者社区副总裁李颖三位嘉宾参与扣问。

扣问以为，AI在营销中也曾得到浅显应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片恶果很好，但文生视频方面还不太进修。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不可处理所有问题，现时AI营销还必须是AI+东说念主的伙同模式，AI用于满足基本业务需求，进行大限制操作，但优质作品照旧出自于东说念主。异日AI营销将会在责任历程中寻找Agent应用的契机，盛开AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东说念主发展，最终出现沉寂的AI东说念主，出现AI的软硬件伙同。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会当先投入演讲格式，主握东说念主为风行CMO凌可 花。

当先， 欧游集团首创东说念主兼CEO苏因素享《驱驰投入高增万古代——品牌定制短剧20个月恶果迭代讲演》。

明明前半生顺风顺水，为什么顾佳最后却落得破产、离婚的下场呢？

上油这个事儿其实并没有绝对的能与不能，说白了上油与不上油只跟最后的盘玩颜值有关系，啥意思呢？纯手盘固然是解决所有问题的关键，但是纯手盘的盘玩周期也摆在那里的确是有点让玩家无法接受

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，始创抖音定制短剧，推动十多家头部MCN机构变嫌，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，不休升级迭代，是定制短剧引颈品效的要道。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群实足舛错”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东说念主群”，欧游收场了10倍以上的代际效率增速。料到2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营效力教训部负责东说念主翟婷婷共享《AI波澜下的智简盘算推算新生态》。

互联网告白手脚AI最早清楚、应用且迭代最快的行业之一，正资格着前所未有的变革。靠近新的行业趋势，京东数智营销处事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅易投放三大标的的指挥，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层武艺的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家追念浅易盘算推算，高效收场东说念主货匹配和回荡。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《亏欠逻辑变更，激勉营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节越过和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革也曾到来，这种变革会影响营销内容的载体与神气，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商也曾向内容电商更动，内容营销更加遑急。“情谊”是这场内容变革的要道点，品牌应追念“骨子”，追念亏欠者主流的情谊价值。终末，她强调要用弃取的格调靠近这场营销变革。

演讲罢休后，峰会投入了新设的 即时交互Q&A格式 ，由三位演讲东说念主回话现场不雅众的发问。 主握东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副文牍长伏蛮匠智首创东说念主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的回话，进一步证据了品牌设立中情谊价值的遑急性，AI对B端、C端的不同赋能恶果，品牌预算投入短剧的时机遴选，亏欠者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的翻新场景，短剧是否适合高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会翻新格式“虎视担当——50东说念主尖峰对话”魁伟登场，主握东说念主数字交易翻新照拂人唐兴通、突出帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场群众深度对话，共享了本身对2024数字营销“临界封锁”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个要道的临界点，这个临界点是遑急拐点的交织处：本领拐点、亏欠拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，念念想漂泊，不雅点精彩。

对话重心关怀的是AI Agent对效率的教训作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用昭彰，AI浅显期骗在数据挖掘、素材坐褥、客户处事等方面，另一方面AI创意武艺、决策武艺皆不令东说念主泄气。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要进展为器用属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的祈望值过高，现时AI不错达到东说念主类武艺的下限，尚不可达到东说念主类的上限。此外，在莫得封锁性的硬件出现的前提下，AI也没能取得封锁性的进展，但智能硬件是异日的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也扣问了超等媒体时期罢休后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下赓续方式的重构。同期，对话也推敲了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新亏欠中重构新场景模子。终末，料到2025年的封锁之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新本领、新市集、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”格式罢休后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了犒赏。

破除

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致破除辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、翻新、共享 三粗略道词，这三粗略道词讲明了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的翻新，最值得一说的是“虎视担当”，给与了大型现场论坛很罕有的台下互动神气，现场响应很好！这个场景勃勃生机，正如勃勃生机的数字营销行业。

相见有日，后会有期迪士尼3彩乐园，2024（第十二届）数字营销峰会圆满罢休。来岁相遇

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