彩娱乐官网 喜马拉雅：“音控”3亿东谈主，助长新“声”机

在图文和视频两大内容载体日益填塞后彩娱乐官网，下个极具成长性的前言形态会是什么？

在短视频直播风行让麦克·卢汉的“前言即东谈主的蔓延”具象化了的今天，这成了不少东谈主想考多时的问题。

循着“耳朵经济火了”的热搜和“播客正大潮”的图景望去，谜底已呼之欲出——音频。

若是说往日许多东谈主感知全国的形状是“看”，那当今许多东谈主感受全国的形状就是“听”。

在播客修起、有声书和播送剧受追捧的带动下，“听觉文化醒觉”“耳朵经济崛起”风物如今正受到越来越多东谈主的良善。

数据不会撒谎：中国网罗视听协会音频工委会发布的数据流露，2024年以来中语播客节目数目比2021年增长6倍。据艾瑞征询数据流露，2024年中国“耳朵经济”产业市集范畴达5688.2亿元，在线音频用户范畴7.47亿东谈主。

头部在线音频平台的功绩情况也颇具参考性：往日几年，喜马拉雅营收合手续增长、毛利率稳步普及，据清楚，收尾2023年底，喜马拉雅已一语气5个季度盈利，2023年平均月活达到3.03亿。2024年，其增长势头不减。

风已起。“耳朵经济”抖擞出的新“声”机，亦然无数品牌商家面对的新机遇。

从品牌方角度看，若是要说2025年哪些契机不成错过，那“耳朵经济红利”当在其列。

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从昨天看今天，会以为“耳朵经济”近几年发展势头迅猛；但从未来看今天，又会以为“耳朵经济”潜能仍待进一步发掘。

“播客热”合手续升温，就是明显注脚。喜马拉雅本年7月长入益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业报告》流露，播客正快速占领用户的前言使用时长，超8成的受访播客听众每周收听播客在3天以上，76.2%的用户每天听播客半小时以上。

为什么“耳朵经济”会势头正劲？为什么播客会大受接待？

现代东谈主的两大刚需——激情舒服和感官减负 ，是不可忽略的动因。

拿激情舒服来说，音频动作唯独具有陪伴属性的介质，已成太多东谈主的声息赈济所。

诗东谈主威廉·柯珀说：声息能引起心灵的共鸣。在当下，许多东谈主慰藉独处时的孤苦或解脱应酬式的酬酢的伏击形状，即是听播客、有声书、播送剧、脱口秀等音频内容。

这其中，播客就凭着提供千里浸式、陪伴式、赈济式作事，唤起了许多听众的激情招引。有听众就说：“播客不是快餐，它像是深夜的小酒馆，又像是邻家的咖啡店”。

就感官减负而言，音频因为“慢流量”的属性，已成许多东谈主逃离“视觉过载”的精神桃花源。

而今，全球已参加形而上学家韩炳哲所说的“超负责力时期”，信息内爆已成常态。多数短平快的速食化内容过度刺激眼球，导致东谈主们心焦心情迷漫。

在此配景下，听成了无数东谈主抗争“屏幕依赖”的决策、幸免眼球超负荷的门道、寻求内快慰稳的目的、追求健康新潮生计形状的出息。

他们中的有些东谈主会在喜马拉雅上用耳朵追剧，追《大奉击柝东谈主》《辉煌上河图密码》《国色青春》等热门影视剧的原著有声剧，解锁听剧爽感；有些东谈主会在上头听脱口秀，良善《基本无害》《败兴斋》《不开打趣》等笑剧演员播客，喜提无穷忻悦；有些东谈主会在上头听专家课，听蒋勋讲好意思学、王德峰讲现代东谈主精神危急、戴锦华讲电影，充盈精神全国；有些东谈主会在上头听亲子内容，用《米小圈上学记》《神探迈克狐》《酷好心启程》等，为孩子翻开另一个全国……也恰是这些大主播、大IP，充盈了喜马拉雅的杰作内容生态。

清华大学教悔陈昌凤此前就示意，“耳朵经济”适合了当下东谈主们“碎屑化学习+陪伴感舒服”需求，“收成于移动音频的跟即兴，耳朵经济无需占用用户的眼睛和手，便能让用户结束多任务处理，行使好本难以行使的碎屑化本领。”

耳朵有空的本领，就是播客的本领。当愈来愈多的用户将“自若双眼听播客”动作调剂快节拍生计的首选彩娱乐官网，那麦克·卢汉多少年前的预言也就会变得愈发贯通：在电子时期，“耳朵”将卷土重来，与“眼睛”相抗衡，从头结束感官均衡，结束东谈主的纪念。

不错料到，跟着来日东谈主们的精神减压与感官减负需求愈发厉害，音频内容会迸发出更强盛的“声”命力来。

可资参照的是，在好意思国，音频市集范畴正呈高速增长势头，播客在往日10年更是呼吁大进，据统计，2023年约有1.2亿东谈主（12岁以上网民）会经常收听播客。

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跟随音频前言生命力迸发而至的，是“耳朵经济红利”的合手续开释——以播客为代表的在线音频内容受到C端用户的接待，对B端商家无疑是看得见的机遇。

激情舒服的需要，会催生出许多新 契机 。 正如喜马拉雅高档副总裁傅海波在前几天的2025喜马拉雅音控大会上所说的：生意，就迸发在每一次心情舒服的历程中。在他看来，喜马拉雅就在“爽感、忻悦、赈济、丰盈”的心情供给中换取了价值流量。

跟着公众颠倒是年青一代为心情价值买单的滥用新理念兴起，激情舒服型滥用正成为新的滥用热门。

“精神的出口，就是流量的进口。”当许多东谈主在回家时用倾听充实我方、在午夜里用声息疗愈孤苦，舒服心情价值也就成了商家的机遇点——他们不错以音频内容营销为杠杆，以用家具作事激起滥用者心情共振、激情共鸣为效劳点，撬动生意增长。

反视觉冗余的需要，也会助长出 许多 新 场景 。 一方面，是短视频内容生态已高度填塞，营销流量红利日渐销毁，另一方面，是听觉传播市集仍处在成恒久，长音频自带的当然贯通感、平行陪伴化、交流互动性正翻开新的前言生态位，催生出新的流量池，创造出新的场景。

音频内容对东谈主们的陪伴，不错是全时段、全年岁、全场景掩饰，包括那些不妥贴看但妥贴听的情状，如开车、通顺、家务、休息等。

由于无谓受限于“屏”，音频具有低惊扰的特质，大约与生老病死、吃喝玩乐等各种场景高度互融。场景多、掩饰广，为音频内容营销提供了坚实的场景基础。对比起已成红海的短视频内容营销，音频是仍具挖潜空间的营销价值凹地。

音频非但有全场景拓展上风，还有闭屏媒体属性。由于音频信息的“听觉排他性”，企业不错用声息打造出品牌信息的最小牵记单元，达到“听觉针”的效率，让品牌形象动听入心。

有实考据明，迪士尼彩乐园开奖网在同样的要求下，听觉对品牌、家具的轮廓牵记要优于视觉牵记。Veritonic的推敲也发现，60%的滥用者对音频和播客告白的牵记度跳跃对告白牌的牵记度。

由于音频不错让品牌信息更高效、更聚焦地触达滥用者，用千里浸式体验强化二者的信任基础，许多品牌营销旅途也在调度——他们以往很垂青图文和视频带来的“视觉锤”，当今则很嗜好音频带来的“听觉针”。

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单就播客看，幽闲化的神色、可叠加的场景、可抽离的采纳氛围等，就让播客成了自然的种草利器，因为听众对播客告白的采纳度会很高。

《2024年播客行业报告》的调研收尾就流露，52.7%的受访听众示意不在乎在播客宛转到告白，对播客中的告白采纳度高达63.6%；51%的听众在一年内对播客宛转到的商品有过滥用，35.4%的听众有过重叠滥用。前锋与好意思妆、科学与科技、营业与财经类播客的听众滥宅心愿平日更高。

当播客拍了拍品牌们并甩出一份“品效共振”的效率图，拥抱妥协锁“播客+”营销，也就成了品牌商家们的趁势而为。

秉合手需求导向，动作在线音频及中语播客头号平台的喜马拉雅，频年来就在合手续强化播客动作要点布局业务的策略地位。

推出“万千星辉”、“播客+”、“新声力”等播客扶合手政策，举办“播客全明星”、“播客发发大会”等线上线下行为，都是对准作念大播客内容生态的靶向发力；打造从合作撮合、内容制作，到扩大传播势能、优化转换链路，再到效率跟踪的“一站式营销责罚决策”，着眼的则是买通播客营销链路。

全平台具备营业价值的播客节目数十万档，成为Apple播客认证托管平台，2023年中语播客听众数跳跃2.2亿……在内容“声”产力基建逐步完善、营业化体系建立合手续健全后，喜马拉雅播客成了许多品牌营销投放的品宣标配。

在喜马拉雅上，许多品牌都在行使播客搞告白口播或贴片、单集定制、整配合销，激活播客的营销潜能。仅2023年，就有近百个品牌与近千位播客主进行商务合作，涵盖好意思妆个护、医药保健、坑害、互联网、汽车等领域，品牌对播客内容的投放增长达到了74%，合作播客数目同比增长172%。

还有许多品牌在喜马拉雅上建立我方的播客节目，特斯拉的《特斯拉GIGA电台》，意大利坑害牌GIADA的《岩中花述》，耐克推出的中国首档品牌播客《耐听》……都作念得申明鹊起。而此前的调研收尾流露，29.1%的受访播客听众舒畅收听有品牌背书和品性保险的品牌播客。

在“双微一抖一快一书后必有一播”的营销新公式里，向播客要增量，已成为无边品牌商家的共鸣。

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用户的收听场，就是品牌的营销场。播客带来的无边机遇，仅仅“耳朵经济红利”的缩影。

以“音控”了逾3亿月活用户的喜马拉雅为例，从领先的种子用户多为线上播送发热友的功能性APP，到用“听”串起上千万名主播、数亿用户、无数个结尾的“声”态体，喜马拉雅迄今已累积了跳跃459个品类的4.9亿条音频内容。

多线索音频内容（涵盖播客、播送剧、有声书、直播等），多元内容坐褥模式（包括UGC、PGC、PUGC、AIGC等），各样呈现神色（普众性的播送电台与个性化推送的“私东谈主定制FM”并存），多重掩饰场景（庸俗掩饰车载、家居、寝息等场景）……托起了“统统品牌，都值得用音频形状在喜马拉雅上将营销重作念一遍”的图景。

2024年12月，杭州文艺赋美工作成果汇报会暨新年音乐会圆满落幕。在这场汇报会上，来自杭州各界的艺术团队与文化工作者展示了多年来文艺赋美工程的丰硕成果。来自杭州的龙阱CREW霹雳舞舞团作为浙江街舞联盟的优秀代表团队，进行了精彩亮相和优秀演出，赢得了在场观众的热烈掌声。作为杭州亚运会开幕式霹雳舞项目的重要表演团队，龙阱CREW不仅在亚运舞台上大放异彩，同时作为浙江街舞联盟的优秀团体，在杭州的各方面文化活动中为城市精神文明建设不断地贡献青春力量。

而2025喜马拉雅音控大会上发布的2025年喜马拉雅营销策略——让平台方、品牌方、代理伙伴、创作家、C端用户等PCB三端强协同，共建心情营销生态，亦然有的放矢。

在品牌营销领域，“品效销一体化”是个常用见解。这就需要借助“东谈主、货、场”的高效匹配，找到方针客群进行精确投放。

在这次大会上，喜马拉雅官方就锚定了2025年三大中枢收听东谈主群：寻找文娱搭子的文娱东谈主群，追求自我普及的价值东谈主群，寻求哄娃助手的亲子东谈主群。

喜马拉雅上的播客内容生态教育相长，书影音、社会文化与历史处于用户喜爱收听播客内容的第一梯队，其次是自我成长与赈济、失业文娱与爱好、笑剧脱口秀，再次是激情生计、营业与财经等。这其实就对应了不同东谈主群在失业削弱、获取常识、心情陪伴等维度不同的需求。

我就属于典型的“亲子型听众”，每晚都会点开喜马拉雅儿童APP陪5岁男儿听《西纪行》《李哪吒上学记》等故事。

鉴于此，品牌商家不错以平台用“最佳听”的故事跟文娱东谈主群乐在一王人，用“最有料”的新知让价值东谈主群建立满满，用“最能匡助儿童成长的好故事”与亲子东谈主群一同成长的分类舒服策略为参照，用匹配品牌调性和圈层民俗的声息讲话来精确营销，达到品牌声息金钱恒久留存、传播效用一本万利的效率。

比如，面向文娱东谈主群，有些快消品牌不错跟有声剧搞IP联动；面向价值东谈主群，有些高端品牌不错提拔那些专家课；面向亲子东谈主群，有些母婴品牌不错跟那些儿童公益相貌进行IP共创……

而喜马拉雅平台的海量有声资源，非但不错为品牌精确圈定方针东谈主群，还能为品牌提供深层疏导的新渠谈，以多场景曝光、多维度触达和多圈层扩散合手续放大品牌声量。

播客《常识结伙东谈主》把持东谈主言亮就说，他们的东谈主文历史内容能帮品牌商招引到高端滥用客群。

值得负责的是，《2024年播客行业报告》提到，播客听众大多集合在一线和新一线城市，占比跳跃6成；在18-40岁的中枢年岁段听众中，本科及以上学历的听众占比达81.3%；职场白领和学生是播客收听主力军，占比超7成；女性用户占比跳跃2/3，达66.6%；企业料理者、决策者对播客依赖进度更高，比拟其他东谈主群每周收听天数更多、本领更长。

高知高收入的主流用户画像+日益庸俗的听众基础+“听觉针”效应等于什么？谜底就是：可不雅的营业转换智商。

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说到底，这届网民，需要的不仅仅物资舒服，更是激情共鸣；不仅仅电子榨菜，更是精神燕窝。“耳朵经济”的繁荣，骨子上就是为了呼应这些深线索需求而生。

而当附着在音频“声”态体上头的，是打工牛马的摸鱼神器、无话不谈的赛博友友、重养我方的精神燕窝、淡东谈主i东谈主的耳机避风港、年青父母的“养娃好助手”等价值诉求时，这势必为营业转换带来浩瀚的联想空间。

东谈主们需要通过播客来赢得常识养分、精神滋补，品牌则不错从东谈主们的“声”入东谈主心中赢得更多机遇。

“时来贫穷，赴机在速”。在长音频代表的“慢流量”成为新蓝海的配景下彩娱乐官网，那些正在寻觅机遇的企业兴许都应听见时期的新风口处传来的声息——接下来，不要错过“耳朵经济红利”。