文 | 白鲸出海
1 月 19 号到来前，悲喜交加。
TikTok 在好意思禁令参加倒计时，本周以来 TikTok 一直音问束缚，其运道也如过山车一般跌宕升沉。
周一，好意思国网友寂寥反骨涌入汉文社区，小红书最终登顶好意思国 iOS 总榜“无厘头”开局；
周二，出现另外一种可能性，传来“中国或探讨让马斯克收购 TikTok 好意思国业务”的音问，但很快被证伪；
周三，TikTok 执意表态规画在 1 月 19 日全面关闭其在好意思国的事业，退出好意思国似乎谈无可谈、板上钉钉；
周四，再次迎来改变，总台记者征引知情东说念主士闪现，拜登政府正在探讨如何让 TikTok 在好意思国连接运营，而 TikTok 首席实践官周受资已收到邀请，将出席 1 月 20 日好意思国当选总统的赴任庆典。
从 Polymarket 的预测波动中，也能感受到所关联心此事的东说念主心中波动升沉。悲不雅激情在庭审竣事后的周末来到最高点，尔后稍有落拓，但在 TikTok 亮明“叛变到底”的立场后颓丧预期再次占领完全优势，如今似乎再次迎来改变。
图源：Polymarket
天然效果难以预测，但不错明确的是，今天的 TikTok 前所未有地接近关停。1.7 亿好意思国用户可能需要换个所在刷短视频，而依靠 TikTok 流量营生的 200 万创作家和 700 万小商家面对的则是更为严峻的生计危险。越足下 1 月 19 号，TikTok 上 “末日前狂欢”的氛围也愈发强烈，有东说念主忙着感触、忙着告别，而另一波东说念主却但愿在平台迁移之间找到机会。
小红书爆火，却难当大任
要是你最近几天大开过 TikTok，一定能防护到“相遇，我的 Chinese Spy”相关的热点视频。当好意思国政府以安全问题向 TikTok 发难，用户选拔了一种颇具调侃意味的神志向 TikTok 告别，他们感谢“Spy”的监视，还为他们推送了这样多成心念念的短视频。这种动怒抒发的另一面则是，好意思国用户正集体涌入纯汉文社区小红书，自觉送上政府胆怯的用户数据。
“19号我向我的Chinese Spy说念别（他优化了我的算法）”｜图源：TikTok
报道说，在2025年来临之际，这些数据凸显出乌克兰在新一年所面临的压力：莫斯科正向持续近三年的乌克兰冲突继续倾注资源，而美国在特朗普就任总统后是否会延续对乌援助仍悬而未决。
美国财政部当天发表声明说，受制裁的一家实体隶属伊朗伊斯兰革命卫队，另一家实体是俄罗斯情报总局的附属组织。声明称两家机构试图“在2024年美国大选期间煽动社会政治紧张局势并影响美国选民”。
抑制本周四，小红书也曾连气儿四日霸榜好意思国 iOS 下载总榜。这可能是第一次中好意思网友的大规模互动，以前由于平台破裂、文化各别或是政事身分构筑起的“隐形的墙”似乎是在少顷之间被冲突。多数时候，两地网友在跨文化调换中呈现的 “Love & Peace”让东说念主动容，但如故很难冷漠一个问题，炙手可热的小红书可能根底接替不了 TikTok，因为前者本人的各人化功能狡计相对薄弱，且又濒临着国内国外不分包带来的严峻的内容审核压力，指向的是小红书其实很难重现 TikTok 用户所期待的完全解放、包容的内容生态，而这省略率仅仅一次赌气带来的移动。
外网热议小红书的内容抑制｜图源：X
a16z 投资东说念主 Justine Moore 也捏有相似的不雅点，而推行上在聚光灯以外，已有一波好意思国初创正蓄势待发但愿接过 TikTok 的辛勤于棒。
图源：X
好意思国初创冲榜，谁是平替？
最近一周的好意思榜，节略皆看护了如下图所示的情况，好意思榜 Top5 中颤抖一款 ChatGPT，剩下是 4 款居品均和 TikTok 禁令关联。其中来自好意思邦原土初创的一共两款，诀别是 Clapper 和 Flip，它们均仅部分禁受了 TikTok 的中枢功能，些许皆带着点“有形无神”的嗅觉。
图源：点点数据
Clapper，以短视频和直播为主邀功能，由华东说念主创业者陈胤琦于 2020 年在好意思国得克萨斯州设立。其时适值是特朗普第一届任期，好意思国政府初次提议可能会禁用 TikTok 的方针，Clapper 就以此为机会认真发布，但愿吃到“策略红利”。而这个方针也真实行得通，据其运营把持 Bita Motiie 先容，险些每一次相关的音问出来，Clapper 皆迎来一波增长。点点数据炫夸，其近日单日下载峰值也曾来到 18.8w，达到近 1 年来的峰值。
Clapper哄骗商店海报｜图源：点点数据
天然增长很快，迪士尼彩乐园最新应用但具体去看 Clapper 的合座内容作风如故相当“生猛”，测试中会刷到某位男人眼部严重受伤的视频、某位女性差点被公牛刺伤以及一些包含性表现的内容。刨开审核不算严格不谈，这也和咱们此前的部分不雅察吻合，Clapper 社区氛围主打实在，没设滤镜和模版，中枢用户群一直是 35 岁到 55 岁的好意思国中年东说念主，包括农场主、卡车司机、蓝领工东说念主、退伍老兵等等。某种流程上，Clapper 不错默契为“好意思国中年下层东说念主民的 TikTok”，在 TikTok 强势的时间选拔去作念细分东说念主群的商场也算是无奈之举，但这样的内容基因导致了更年青的 TikTok 用户调节到 Clapper 时会“水土顽抗”。
用户相干Clapper里有“奇怪的东西”｜图片开头：TikTok
另一款 Flip 领会光大的则是 TikTok 电商的部分。Flip 实质上是个购物平台，无意不错默契为“购物纯享版的 TikTok”，平台上用户刷到的统共短视频皆挂着商品讨好，而用户也惟有鄙人单之后才被允许发布视频，理想中这会是一个充满用户实在响应的酬酢电商平台，Flip 用发钱激勉的神志让这一切好意思满运行，从发布响应视频、不雅看视频到邀请用户皆给现款补贴。而拿到融资的 Flip 可能的确也不缺钱，本年 4 月 Flip 刚刚拿到了由 Streamlined Ventures 领投的 1.44 亿好意思元 C 轮融资，融资总数来到 2.88 亿好意思元。
Flip哄骗商店海报｜图源：点点数据
天然很难把 Flip 平直标定为 TikTok 竞品，然则在 TikTok 濒临封禁之际，的确看到其劝诱到好多品牌、卖家以及对“边购物边赢利”感敬爱敬爱的短视频用户。Flip 团队规模省略 200 东说念主，1 月 14 日，在涌入大皆用户后事业曾一度中断，而上文说起的团队 Clapper 团队规模也不外 20 余东说念主，对于初创团队而言如何连续住滂湃的流量可能本人等于挑战之一。
Flip发布限流公告
TikTok 禁令面前，和其业务有交叉的初创险些是行动频频。前脚短视频平台Triller 通告推出名为 SaveMyTikToks.com 的器具，匡助用户在“TikTok 禁令”顺利前备份 TikTok 视频至 Triller；后脚就有原土直播购物平台 Whatnot 通告完成 2.65 亿好意思元融资，将隐秘品类由潮玩、卡牌拓展至艺术品、黑胶唱片等更多类别。这些初创在起步时对准的利基商场，时时也成为了流量窗口期影响其受众范围的身分，但这些初创企业，岂论从团队、平台基因、受众画像等哪个角度看，也很难成为下一个 TikTok，而现存大平台才是坐享其功。
TikTok颠仆，巨头吃饱
eMarketer 数据炫夸，若禁令实施，Meta 和 Google 将成为的最大经济受益者，展望 TikTok 好意思国一半以上的告白收入将流进取述两家公司。
受益最大的 Instagram 将拿走 TikTok好意思国约22.4%的告白收入份额｜图源：Axios
以致非平直竞品的社媒平台也将从中受益，eMarketer 展望 Snapchat、Linkedin、Pinterest、Reddit 和 X 所占据的“其他酬酢媒体”类别将拿到 18.3% 的 TikTok 好意思国告白收入份额。适值是在昨年 9 月，Snapchat 再行狡计了居品，将 5 个主标签简化为 3 个，使用户更聚焦于其短视频相关的功能。
Snapchat 围绕短视频功能，再行狡计了主标签页
对于告白主来说，风险本人可能也曾是一个信号。TikTok 无意不错提供近似若“禁令”顺利将给告白主退款的高兴，然则创作家却很难与品牌方达成近似的商定，而影响早已产生。据好意思食博主 Molinaro（全网 300 万粉丝）先容，从昨年 4 月份时任总统拜登签署对于 TikTok“不卖就禁”法案启动，她在 TikTok 上拿到的品牌预算也曾少了 3 成，天然早已启动在其他社媒平台发力，然则进展渐渐，因为各个平台“算法不同、用户不同、社区氛围不同”。
为什么可爱 TikTok？在不同的好意思国东说念主眼中能看到好多不相同的谜底。
创作家可能会说，它不像 Instagram，掺杂太多的酬酢关系，在 TikTok 拍视频完全不错作念我方；中小商家则常说，它的算法推送逻辑让小预算打造病毒式传播成为可能，带来了更多的贸易机会。对此，记者 Sophia Smith Galer 有一个很精确的归来性抒发，她说TikTok 是独一信得过民主的酬酢平台。
在 TikTok 出现之前的主要酬酢平台 Facebook、Instagram 和 Twitter，严重依赖所谓的酬酢图谱，内容字据用户的酬酢关系推送，而要是线下是一个名东说念主或者闻名品牌，则能举手之劳地将声量延续到线上；但 TikTok 却迥然相异，它宥恕东说念主们的敬爱敬爱图谱，所谓的粉丝量似乎并不占有太大权重。东说念主们由敬爱敬爱结合，用“最公道”的神志耕作起我方的影响力，而当好意思国政府选拔封禁 TikTok，无意也意味着一个民主化抒发渠说念的沦一火。
参考而已：
Meta, Google stand to win ad share from TikTok ban，Axios
TikTok is the only truly democratic social platform. A US ban would rob us all，The Guardian
