本文来源：时间财经 作家：周嘉宝
新年开首，添金多福的寓意让金饰花费迎来开门红。
据媒体报说念，2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东说念主头攒动，现场管事东说念主职职责量翻倍，连异邦搭客也加入“买金雄师”。
据时间财经了解，部分品牌的热点居品更是“一金难求”。本日，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”行径，列队盛况空前。有花费者天没亮就在店门口蹲守；还有花费者列队8小时终于如愿以偿，爆买超10万元；亦有东说念主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。
年前的“抢金”飞腾不单是出当今上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌职责主说念主员默示，“每天齐在列队，从中午吃完饭一直抓续到下昼。每个技俩齐卖得很好。”有花费者对时间财经直言，“梵克雅宝齐不香了。”
有有趣的是，跟着海外金价抓续坚挺，各大品牌饰金克价还防守在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。但是，这部分居品与“一口价”商品克价差距迟缓减轻，许多克价超千元的一口价足金嵌入居品，反而成了买金东说念主怜爱的“香饽饽”。
春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价居品赛说念上，还有场硬仗要打。
列队8小时，花费者“弃包买金”
往年列队买LV的东说念主，本岁首始列队买贵价黄金。
在LV等糟践牌遇冷的本年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋列队王者。花费者鱼鱼等于元旦假期列队买金雄师中的一员，“东说念主许多，从早上9点列队排到了晚上5点。门店职责主说念主员背面有发号码牌，（咱们）就在隔壁待着。”
在规格方面，它搭载了AD104-350GPU核心，拥有7168个CUDA内核，相较于RTX4070提升约22%，基础频率为1.98GHz，加速频率为2.48GHz。显存方面，它使用了12GBGDDR6X显存，显存速度为21Gbps，带宽为192bit。
1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另又名到店的花费者陈莉告诉时间财经，“早上10点多，照旧排到100多号。淌若是下昼2点多曩昔，可能要排4个小时才能进店花费。”
新年节庆重复满减行径，助推了花费需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。
鱼鱼称，“老铺黄金平时也会列队，但是20分钟傍边就能进店。”
为了在新年第一天买到我方心爱的金饰，讨一个好彩头，即使花比平时数倍的时辰排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，宽泛技俩的话其他品牌也不错。”此次，她连气儿买了超10万元饰品。
曩昔两年，老铺黄金以蓄意工艺细巧的“一口价”足金嵌入居品风靡外交平台。与周大福、周生生等品牌靠行家市场打寰宇不同，老铺黄金对准高奢赛说念。
与许多糟践牌相同，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1对1的导购管事，这些齐是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多齐是工艺繁复的“一口价”商品，彩乐园官网CLY02.vip换算下来每克至少要1000元以上。
“在杭州某市场，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零卖业内东说念主士对时间财经默示，老铺黄金的出圈与爆卖，成绩于其顾惜糟践的定位和金价上行带来的黄金花费热，“这种登科糟践赛说念才刚刚起步。”
像鱼鱼这种花费水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包齐很久没买了。许多糟践不保值，当今合计买黄金更保值了。”
老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕
事实上，感受到这波春节金饰花费飞腾的也不单是是老铺黄金。
2023年，金价上行推高金饰花费需求，按克计价居品销售大幅增长。但是到了2024年，门店超800元/克的足金克价与严慎花费神情，照旧让不少花费者望而生畏，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌功绩承压。
在2025年开年，黄金饰品的花费又迎来一些奥妙的变化。在时间财经考查流程中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东说念主员齐默示，由于自戴与耸立需求激增，进店东说念主流量有了显贵增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰花费的主流，许多热点技俩需要全款预定才有货。
当下，金价抓续上行，重复花费者对黄金饰品的工艺蓄意条件越来越高，按克计价居品和“一口价”商品的价钱差距在减轻，这也让本来溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”居品，销售有了一点回暖迹象。
另一方面，老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让曩昔一年来招架在金价高潮与下千里市场激战的“周大福们”，看到了新契机。
时间财经发现，本年，周大福、周生生等品牌齐将足金嵌入类居品摆在门店更显眼的位置。
有周生生品牌伴计默示，“这些相比雅致的足金嵌入居品齐是客岁年尾上的。”也有其他品牌伴计默示，访佛的居品往年也有，近期有SKU增加的趋势。
老铺黄金带火的足金嵌入类赛说念变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金齐推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的访佛现象居品。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，齐为圆盘现象，有雅致的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红对持。
但是，“眼红”高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月初始，认真发愤黄金赛说念，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价居品。此外，时间财经发现，近期一家名为君佩的品牌在外交平台相等活跃，其主打的居品和定位与老铺黄金也极其访佛。
无前锋汉文网首创东说念主唐小唐默示，花费市场仍由市场简直需求决定，“全球买金合计金价高，抱着投资心态就不买；合计梵克雅宝性价比低，抱着严慎花费的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU相同，齐是罕见环境下的产物和趋势。目下我认为这个需求仍然小众和另类。”
不外，本钱市场对老铺黄金在用脚投票。自客岁6月28日老铺黄金港股上市以来，股价照旧飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，照旧接近周大福（01929.HK）市值的70%。
1月2日，时间财经就元旦销售、春节黄金花费预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者关联部门报酬，“因策动筹划数据属于内幕信息尚未公开表示，目下未便报酬”。
（文中鱼鱼、陈莉均为假名）迪士尼彩乐园官方