迪士尼彩乐园 官网 走进AI期间，界说数字畴昔 | 2024（第十二届）数字营销峰会圆满举行

2024年，AI加快浸透数字营销，推动数字营销站上行业变革的关键临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的配景下，峰会以AI Agent为焦点，蚁集行业高端力量，共同寻找数字营销的新场所。值得照顾的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东谈主尖峰对话”措施 ，由数字营业革命顾问人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东谈主士，以对话的形式，久了想考了畴昔数字营销的再行界说，以全新的想维推动全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度施展》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度瞻念察施展（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份施展 ，露馅出高度的行业包袱感与蛮横的专科瞻念察力。

峰会引起刚劲反响， 80多位 来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、技巧方集聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场招引了近200家品牌、平台、媒体等专科东谈主士参与，在线不雅看东谈主次特出45万，微博、网等40家媒体全程照顾并报谈。 本次峰会由中国商务告白协会主持，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会崇敬开幕，当先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面浸透社会生活，发展之飞速，一日一变。看成数字营销东谈主来说，咱们是走在技巧最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来说合AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅商量昔日数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与畴昔。他确信峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有策略想维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬当先回首了40多年告鹤发展历程，他以为，从策略的高度回看每一个期间，告白业的每一次进步齐是在某些告白能力上出现了质的变化，从而推动了总共这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，阛阓在变，而阛阓形式的重组正在颠覆行业的糊口模式。行业必须怜爱品牌企业需求的变化与契机，要怜爱客户需求的变化，要怜爱技巧的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东谈主员的教育晋升。他强调，数字行业发展在畴昔最大的问题是东谈主才问题！终末他向行业发出敕令，每一次变化齐是一次机遇，每一次粗笨齐是一次错失，每一次的复旧齐是一次淘汰。早一步参预，早一步获取主动。咱们要心存专科情感，拥抱永远的变化，怜爱复合型东谈主才培养，主动求变，才能涅槃新生!

数字营销的AI期间

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业施展 ， 主握东谈主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席推行官郑晓东。

当先由 中国商务告白协会数字营销说合院推行副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度施展》。

丁玉青先容，年度施展承袭“把脉趋势，纪录历史”的观点，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术携带，蚁集12家专科数据公司的数据与瞻念察，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。施展强调了中国看成群众第二大告白阛阓的遑急地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，施展要点照顾了社媒、电商、短视频等渠谈，在数字营销实践中，施展要点照顾了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销妙技。终末，施展强调了告白主2024年心态趋向保守、更加怜爱ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业阛阓发展仍呈现出蕃昌的风物。施展新增出海处事赛谈，以体现近两年中国品牌的出海激越。出海处事赛谈开局即火爆，增设第一年，该赛谈就意想收到94个提报。施展同期露馅，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛谈缔造的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得照顾的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会推行书记长王林娜进行了《2024虎啸年度瞻念察施展（五大行业版）》的发布。

虎啸年度瞻念察施展是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在阛阓数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度瞻念察施展。第十五届虎啸奖参赛公司特出1000家，参赛案例特出4500件，施展在开阔的数据库数据资源下得出精确的趋势瞻念察。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业说合，施展发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界和谐、AI赋能、种草营销、面貌体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态使命委员会联席理事长兼书记长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海谈路上提供一些迷惑，让行业少走弯路，为中国品牌群众化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了多量巨擘的阛阓说合施展和行业数据，致力于准确、全面的同期，也贯注结合实践情况，分析品牌在出海过程中可能遭遇的问题和挑战，并建议相应的管制决策和建议。

施展措施限制后， 中国商务告白协会要点实验室“畴昔创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用使命委员会书记长/中国电子信息行业融合会数据与治理专委会推行委员/畴昔创意实验室主任/上海东谈主工智能说合院CMO皇甫秉京文牍《AI营销工程师修养圭臬体系》编制使命崇敬驱动。

终末，峰会参预圆桌谋划措施，迪士尼彩乐园彩票168圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技合鼓舞谈主石岩主握。 中国商务告白协会AI营销应用使命委员会副书记长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始合鼓舞谈主/AIGC绽开社区联创 李茂山，安克革命中国区CMO李富丽，CSDN斥地者社区副总裁李颖三位嘉宾参与谋划。

谋划以为，AI在营销中仍是得到庸俗应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片恶果很好，但文生视频方面还不太熟悉。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不可管制总共问题，现时AI营销还必须是AI+东谈主的结合模式，AI用于餍足基本业务需求，进行大界限操作，但优质作品照旧出自于东谈主。畴昔AI营销将会在使命过程中寻找Agent应用的契机，大开AI赋能的空间。AI的场所是从Agent向东谈主发展，最终出现孤苦的AI东谈主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会当先参预演讲措施，主握东谈主为风行CMO凌可 花。

当先， 欧游集团创始东谈主兼CEO苏因素享《驱驰参预高增永劫代——品牌定制短剧20个月恶果迭代呈报》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，独创抖音定制短剧，推动十多家头部MCN机构校正，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，束缚升级迭代，是定制短剧引颈品效的关键。从“短剧1.0：免流+泛东谈主群足够过错”到“短剧2.0：投流+全链路细分东谈主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东谈主群”，欧游完了了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营遵循晋升部负责东谈主翟婷婷共享《AI海浪下的智简筹备新生态》。

互联网告白看成AI最早联结、应用且迭代最快的行业之一，正履历着前所未有的变革。濒临新的行业趋势，京东数智营销处事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅近投放三大场所的迷惑，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层能力的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家回首浅近筹备，高效完了东谈主货匹配和转动。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《亏蚀逻辑变更，激励营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节特出和阿里成为告白渠谈营收最多的公司时，渠谈的变革仍是到来，这种变革会影响营销内容的载体与体式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商仍是向内容电商改换，内容营销更加遑急。“面貌”是这场内容变革的关键点，品牌应回首“实质”，回首亏蚀者主流的面貌价值。终末，她强调要用弃取的格调濒临这场营销变革。

演讲限制后，峰会参预了新设的 即时交互Q&A措施 ，由三位演讲东谈主回话现场不雅众的发问。 主握东谈主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副书记长伏蛮匠智创始东谈主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的回话，进一步阐明了品牌配置中面貌价值的遑急性，AI对B端、C端的不同赋能恶果，品牌预算参预短剧的时机聘用，亏蚀者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的革命场景，短剧是否合乎高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会革命措施“虎视担当——50东谈主尖峰对话”无际登场，主握东谈主数字营业革命顾问人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场巨匠深度对话，共享了本身对2024数字营销“临界冲破”的不雅察。这次尖锋对话的配景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个关键的临界点，这个临界点是遑急拐点的交织处：技巧拐点、亏蚀拐点、渠谈拐点、数据拐点。现场嘉宾纷繁发言，想想摇荡，不雅点精彩。

对话要点照顾的是AI Agent对效率的晋升作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用明显，AI庸俗愚弄在数据挖掘、素材分娩、客户处事等方面，另一方面AI创意能力、决策能力齐不令东谈主惬心。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要进展为器用属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的盼望值过高，现时AI不错达到东谈主类能力的下限，尚不可达到东谈主类的上限。此外，在莫得冲破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲破性的进展，但智能硬件是畴昔的发展场所，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也谋划了超等媒体期间限制后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下攀附形式的重构。同期，对话也商量了从东谈主货场到场景流的变化中，品牌如安在新亏蚀中重构新场景模子。终末，瞻望2025年的冲破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技巧、新阛阓、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”措施限制后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东谈主进行了犒赏。

终结

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致终结辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、革命、共享 三大关键词，这三大关键词评释了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的革命，最值得一说的是“虎视担当”，采用了大型现场论坛很出奇的台下互动体式，现场反映很好！这个场景生机盎然，正如生机盎然的数字营销行业。

相见有日，后会有期迪士尼彩乐园 官网，2024（第十二届）数字营销峰会圆满限制。来岁相遇