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迪士尼彩乐园平台登录走进AI时期，界说数字改日 | 2024（第十二届）数字营销峰会圆满举行

发布日期：2025-01-08 05:31 点击次数：53

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2024年，AI加快浸透数字营销，激动数字营销站上行业变革的要道临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的配景下，峰会以AI Agent为焦点，网络行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得欺压的是，本次峰会新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”要领，由数字生意创新照看人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的面容，深刻念念考了改日数字营销的重新界说，以全新的念念维激动全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了《2024中国数字营销行业年度阐发》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度知悉阐发（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份阐发，败表露高度的行业包袱感与机敏的专科知死力。

峰会引起普遍反响， 80多位来自不同范围的品牌方、行业方、平台方、技艺方汇注一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。会议现场劝诱了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次杰出45万，微博、网等40家媒体全程欺压并报说念。本次峰会由中国商务告白协会控制，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开幕

上昼9时，峰会阐扬开幕，率先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面浸透社会生活，发展之马上，一日一变。算作数字营销东说念主来说，咱们是走在技艺最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来推敲AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨往时数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与改日。他笃信峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计谋念念维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬率先回想了40多年告鹤发展历程，他以为，从计谋的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步皆是在某些告白智商上出现了质的变化，从而激动了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，阛阓在变，而阛阓方法的重组正在颠覆行业的生涯模式。行业必须可爱品牌企业需求的变化与契机，要可爱客户需求的变化，要可爱技艺的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的教诲擢升。他强调，数字行业发展在改日最大的问题是东说念主才问题！临了他向行业发出号召，每一次变化皆是一次机遇，每一次粗笨皆是一次错失，每一次的复古皆是一次淘汰。早一步干涉，早一步获取主动。咱们要心存专科情感，拥抱长期的变化，可爱复合型东说念主才培养，主动求变，能力涅槃更生!

数字营销的AI时期

论坛上昼时段共发布四份重磅行业阐发，主捏东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席引申官郑晓东。

率先由中国商务告白协会数字营销推敲院引申副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度阐发》。

丁玉青先容，年度阐发罗致“把脉趋势，纪录历史”的倡导，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术携带，网络12家专科数据公司的数据与知悉，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。阐发强调了中国算作大家第二大告白阛阓的遑急地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，阐发要点欺压了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，阐发要点欺压了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技能。临了，阐发强调了告白主2024年心态趋向保守、更加可爱ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业阛阓发展仍呈现出闹热的表象。阐发新增出海干事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海飞扬。出海干事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就测度收到94个提报。阐发同期败露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念建树的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。临了，短剧营销是2024年值得欺压的另一个热门。

随后，虎啸奖组委会引申书记长王林娜进行了《2024虎啸年度知悉阐发（五大行业版）》的发布。

虎啸年度知悉阐发是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在阛阓数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度知悉阐发。第十五届虎啸奖参赛公司杰出1000家，参赛案例杰出4500件，阐发在详实的数据库数据资源下得出精确的趋势知悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业推敲，阐发发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界合并、AI赋能、种草营销、情愫体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态责任委员会联席理事长兼书记长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些教会，让行业少走弯路，为中国品牌大家化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了大批泰斗的阛阓推敲阐发和行业数据，辛勤准确、全面的同期，也把稳结合实践情况，分析品牌在出海过程中可能遭遇的问题和挑战，并建议相应的处分决策和建议。

阐发要领为止后，中国商务告白协会要点实验室“改日创意实验室”举行了揭牌典礼，中国商务告白协会AI营销应用责任委员会书记长/中国电子信息行业纠合会数据与管理专委会引申委员/改日创意实验室主任/上海东说念主工智能推敲院CMO皇甫秉京晓示《AI营销工程师修养要领体系》编制责任阐扬开动。

临了，峰会干涉圆桌酌量要领，迪士尼彩乐园app下载圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技合资东说念主石岩主捏。中国商务告白协会AI营销应用责任委员会副书记长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始合资东说念主/AIGC灵通社区联创李茂山，安克创新中国区CMO李富丽，CSDN开发者社区副总裁李颖三位嘉宾参与酌量。

酌量以为，AI在营销中仍是得到粗造应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片效率很好，但文生视频方面还不太熟识。AI不错应用在制定品类、品牌、家具策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用弗成处分通盘问题，刻下AI营销还必须是AI+东说念主的结合模式，AI用于温和基本业务需求，进行大限制操作，但优质作品照旧出自于东说念主。改日AI营销将会在责任经由中寻找Agent应用的契机，掀开AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东说念主发展，最终出现颓唐的AI东说念主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼，峰会率先干涉演讲要领，主捏东说念主为风行CMO凌可花。

率先，欧游集团创始东说念主兼CEO苏因素享《奔波干涉高增万古代——品牌定制短剧20个月效率迭代陈诉》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，创始抖音定制短剧，激动十多家头部MCN机构立异，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，不断升级迭代，是定制短剧引颈品效的要道。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群足够袭击”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东说念主群”，欧游罢了了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后，京东零卖告白运营着力擢升部负责东说念主翟婷婷共享《AI海浪下的智简测度新生态》。

互联网告白算作AI最早衔接、应用且迭代最快的行业之一，正资格着前所未有的变革。濒临新的行业趋势，京东数智营销干事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和神圣投放三大标的的教会，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层智商的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能家具矩阵，匡助商家转头神圣测度，高效罢了东说念主货匹配和和谐。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《忽地逻辑变更，激勉营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节朝上和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革仍是到来，这种变革会影响营销内容的载体与体式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商仍是向内容电商和谐，内容营销更加遑急。“情愫”是这场内容变革的要道点，品牌应转头“骨子”，转头忽地者主流的情愫价值。临了，她强调要用弃取的魄力濒临这场营销变革。

演讲为止后，峰会干涉了新设的即时交互Q&A要领，由三位演讲东说念主禀报现场不雅众的发问。主捏东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副书记长伏蛮匠智创始东说念主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的禀报，进一步证据了品牌斥地中情愫价值的遑急性，AI对B端、C端的不同赋能效率，品牌预算干涉短剧的时机聘用，忽地者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的创新场景，短剧是否顺应高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会创新要领“虎视担当——50东说念主尖峰对话”高大登场，主捏东说念主数字生意创新照看人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场巨匠深度对话，共享了本身对2024数字营销“临界打破”的不雅察。这次尖锋对话的配景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个要道的临界点，这个临界点是遑急拐点的交织处：技艺拐点、忽地拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷繁发言，念念想耽搁，不雅点精彩。

对话要点欺压的是AI Agent对效率的擢升作用。刻下行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用较着，AI粗造诈欺在数据挖掘、素材分娩、客户干事等方面，另一方面AI创意智商、决策智商皆不令东说念主快意。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要阐扬为器具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的期许值过高，刻下AI不错达到东说念主类智商的下限，尚弗成达到东说念主类的上限。此外，在莫得打破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得打破性的进展，但智能硬件是改日的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也酌量了超等媒体时期为止后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下联结面容的重构。同期，对话也探讨了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新忽地中重构新场景模子。临了，瞻望2025年的打破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技艺、新阛阓、新家具和新营销的期待。