迪士尼彩乐园旧版 左手谗谄童衣右手银泰百货，雅戈尔不才一步奈何的棋？

在近一个月技术内，雅戈尔大手笔接连完成两桩收购案。一边是斥资收购挥霍童衣打造轻奢形象，另一边则花74亿元将银泰百货收入囊中，雅戈尔在新的一年中的豪掷布局让东谈主直呼看不懂。

一月两笔收购

近日，雅戈尔方面通知也曾与EPI集团完成往复手续，法国谗谄童衣品牌Bonpoint（小樱桃）认真纳入雅戈尔前锋品牌矩阵。

关于此项收购案的具体金额雅戈尔并莫得详备走漏，不外据此前媒体报谈，Bonpoint或将以2亿欧元（约合东谈主民币15.3亿元）出售给雅戈尔。此收购金额并未得到官方阐发，但从Bonpoint的定位及发展情况来看，价钱应该不会太低。

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凭据公开辛苦，Bonpoint是法国首个专注于儿童的挥霍牌，领有童衣和护肤香氛两大居品线，被外界誉为“童衣界的爱马仕”。凭据Bonpoint童衣旗舰店居品信息，大部分童衣单价在千元以上，价钱最高的一款达到9942元。渠谈方面，当今Bonpoint在人人30多个国度策划着约130家门店，中国内地商场有30家门店。主要散布在北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、成齐、武汉等一二线城市高端买卖体迪士尼彩乐园旧版，包括北京SKP、上海恒隆广场、杭州大厦、南京德基广场等。

在前锋产业独处分析师、上海良栖品牌惩办有限公司首创东谈主程伟雄看来，雅戈尔定位作念前锋集团，有男装、女装等多品牌矩阵，只须缺童衣，收购童衣品牌无意弥补童衣业务的缺少，不错布局男、女、童全品类多品牌矩阵。

关于此番收购，雅戈尔相关东谈主士涌现：“这次收购象征着雅戈尔前锋初次认真难题童衣和挥霍界限，是频年来在前锋产业布局中的又一迫切里程碑。同期，收购Bonpoint也象征着雅戈尔前锋在人人化策略布局中走出要道一步。Bonpoint看成谗谄童衣界限的当先品牌，在人人享有较高的驰名度，雅戈尔将不仅获取Bonpoint的品牌钞票偏激在这些商场的现存客户资源，也将普及本人在人人前锋行业的理会度。”

近一月技术内，除了斥资收购挥霍童衣外，雅戈尔的另一笔收购更相关注度。2024年12月底，雅戈尔方面通知以74亿元从阿里巴巴手中收购银泰百货。一边收入挥霍童衣加速完善前锋服装业务，一边又不吝巨资购入买卖地产，雅戈尔的操作让东谈主直呼看不懂。

聚焦前锋主业

早在2023年底，“雅戈尔集团股份有限公司”称呼变更为“雅戈尔前锋股份有限公司”。其时雅戈尔在公告中称，已缔造建筑宇宙级前锋产业集团的策略方针，将来将进一步聚焦前锋主业，坚握恒久目的，加大品牌进入、商场建筑和东谈主才引进培养。至此，雅戈尔缔造了聚焦前锋服装的干线发展策略，雅戈尔也加紧对前锋服装界限的布局，迪士尼彩乐园旧版此番收购挥霍童衣不错连结为其策略的一环。

但另一边在全体功绩下滑（2023年前三季度，雅戈尔净利润下滑6.73%）之际，雅戈尔又斥资收购买卖地产银泰百货，雅戈尔到底不才一盘奈何的棋？

回溯雅戈尔发展史，其曾有过一段不务正业的技术，凭借着关于地产业务的投资，雅戈尔曾赚到过一些钱。凭据财报数据，2002年至2022年，雅戈尔的营收从24.7亿元增长至148.2亿元。其中，房地产业务从5.3亿元增长至85.5亿元，卓绝服装主业。业界也出现了关于雅戈尔不务正业的质疑声。针对证疑声，发展得申明鹊起的雅戈尔从不护讳，更是默示：“无须分主业副业，收获便是主业。”

此番收购银泰百货，业界未免质疑雅戈尔服装卖不动又开动发力地产业务。关于收购银泰百货，雅戈尔方濒临外称，雅戈尔一直以来舒缓前锋界限的投资和发展，旗下上市公司雅戈尔前锋股份有限公司更是勤奋于前锋产业的运营。本次集团与银泰惩办层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善前锋生态圈。

据了解，在收购银泰百货前夜，雅戈尔集团董事长李如成在2024年三季度经济职责会议上默示，改造销售下落的残障必须依靠作念好现存的品牌。下一步，要在前锋体验馆的建筑和运行、奥莱偏激他渠谈开荒方面终了既定方针。此外，还要加速产业结构的诊治，重心是运营好现存钞票，相配是中枢的40家前锋体验馆以偏激他自有大店，使之给雅戈尔带来踏实的效益。

在雅戈尔的策划中，银泰百货将更猛流程匡助雅戈尔去拓展前锋服装的线下渠谈。程伟雄默示，收购银泰百货和近期雅戈尔布局线下实体门店和百货店相关系，实体渠谈恰是低迷阶段，此时收购无意是低位阶段。

近两年，雅戈尔一直齐热衷于开大店。2024年，雅戈尔在长春、贵阳、太原、温州、上海、武汉等城市新开了12家前锋体验馆。而基于此策略布局，雅戈尔收购投资了不少买卖地产。如在2024年8月，雅戈尔与天目里联手打造小而精的可握续生计概述体“HAI550”。2022年10月—2023年12月，雅戈尔破耗约13.4亿元从好意思邦衣饰买下贵阳中华中路门店、武汉光谷宇宙城门店、沈阳太原街门店、成齐春熙路门店以及西安一家商铺。不外雅戈尔如斯大手笔布局，银泰百货等买卖实体关于雅戈尔又能带来若干反哺，依然存在好多不细则性。

不外在盘古智库推敲院高档推敲员江瀚看来，诚然收购银泰百货需要进入多半资本，但从永恒来看，这一投资有望为雅戈尔带来丰厚的讲演。跟着零卖商场的按捺发展，银泰百货的功绩有望握续增长，为雅戈尔孝顺更多的利润。此外，通过整合两边资源，雅戈尔还不错终了协同效应，进一步普及全体功绩。

北京商报记者 张君花迪士尼彩乐园旧版