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2024年，AI加快浸透数字营销，鼓吹数字营销站上行业变革的关节临界点。
11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的配景下，峰会以AI Agent为焦点，聚集行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得关怀的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”轮番 ，由数字买卖立异参谋人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的形式，长远念念考了将来数字营销的从头界说，以全新的念念维鼓吹全行业新一轮增长。
峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度诠释》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度知悉诠释（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份诠释 ，露馅出高度的行业连累感与机敏的专科知戮力。
峰会引起浩大反响， 80多位 来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、期间方积存一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场劝诱了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次非常45万，微博、网等40家媒体全程关怀并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会足下，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。
开 幕
上昼9时，峰会细腻开幕，率先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。
李西沙合计，AI正在全面浸透社会生活，发展之速即，一日一变。算作数字营销东说念主来说，咱们是走在期间最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来连络AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会用快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅磋议往日数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与将来。他折服峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有战术念念维。
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。
陈徐彬率先追忆了40多年告鹤发展历程，他合计，从战术的高度回看每一个期间，告白业的每一次进步齐是在某些告白才智上出现了质的变化，从而鼓吹了悉数这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集阵势的重组正在颠覆行业的生活模式。行业必须兴趣品牌企业需求的变化与契机，要兴趣客户需求的变化，要兴趣期间的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的陶冶普及。他强调，数字行业发展在将来最大的问题是东说念主才问题！终末他向行业发出命令，每一次变化齐是一次机遇，每一次粗笨齐是一次错失，每一次的复古齐是一次淘汰。早一步参加，早一步得到主动。咱们要心存专科情感，拥抱永恒的变化，兴趣复合型东说念主才培养，主动求变，才能涅槃新生!
数字营销的AI期间
论坛上昼时段共发布 四份重磅行业诠释 ， 主抓东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席推论官郑晓东。
率先由 中国商务告白协会数字营销连络院推论副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度诠释》。
丁玉青先容，年度诠释领受“把脉趋势，纪录历史”的观念，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术教唆，聚集12家专科数据公司的数据与知悉，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。诠释强调了中国算作各人第二大告白市集的蹙迫地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，诠释要点关怀了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，诠释要点关怀了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技巧。终末，诠释强调了告白主2024年心态趋向保守、更加兴趣ROI的特征。
随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。
谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出繁华的空闲。诠释新增出海作事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海飞扬。出海作事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就共计收到94个提报。诠释同期露馅，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念诞生的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得关怀的另一个热门。
随后，虎啸奖组委会推论通知长王林娜进行了《2024虎啸年度知悉诠释（五大行业版）》的发布。
虎啸年度知悉诠释是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度知悉诠释。第十五届虎啸奖参赛公司非常1000家，参赛案例非常4500件，诠释在详确的数据库数据资源下得出精确的趋势知悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业连络，诠释发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界配合、AI赋能、种草营销、情谊体验等。
接下来，中国商务告白协会品牌出海生态使命委员会联席理事长兼通知长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。
邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些教导，让行业少走弯路，为中国品牌各人化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了宽阔巨擘的市集连络诠释和行业数据，戮力准确、全面的同期，也肃肃结合试验情况，分析品牌在出海过程中可能遭受的问题和挑战，并建议相应的处置决策和建议。
诠释轮番限度后， 中国商务告白协会要点实验室“将来创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用使命委员会通知长/中国电子信息行业辘集会数据与经管专委会推论委员/将来创意实验室主任/上海东说念主工智能连络院CMO皇甫秉京通知《AI营销工程师训诫尺度体系》编制使命细腻运转。
终末，峰会参加圆桌商榷轮番，彩娱乐app圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伙东说念主石岩主抓。 中国商务告白协会AI营销应用使命委员会副通知长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始结伙东说念主/AIGC洞开社区联创 李茂山，安克立异中国区CMO李富丽，CSDN开拓者社区副总裁李颖三位嘉宾参与商榷。
商榷合计，AI在营销中依然得到平方应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片后果很好，但文生视频方面还不太练习。AI不错应用在制定品类、品牌、产物策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不行处置悉数问题，现时AI营销还必须是AI+东说念主的结合模式，AI用于自傲基本业务需求，进行大界限操作，但优质作品照旧出自于东说念主。将来AI营销将会在使命经过中寻找Agent应用的契机，大开AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东说念主发展，最终出现独处的AI东说念主，出现AI的软硬件结合。
数字赋能下的营销变革
下昼， 峰会率先参加演讲轮番，主抓东说念主为风行CMO凌可 花。
率先， 欧游集团创始东说念主兼CEO苏要素享《奔波参加高增永劫代——品牌定制短剧20个月后果迭代申报》。
苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，首创抖音定制短剧，鼓吹十多家头部MCN机构改进，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他合计，不休升级迭代，是定制短剧引颈品效的关节。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群有余错误”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东说念主群”，欧游结果了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成合计，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。
随后， 京东零卖告白运营遵循普及部负责东说念主翟婷婷共享《AI波浪下的智简策画新生态》。
互联网告白算作AI最早贯穿、应用且迭代最快的行业之一，正履历着前所未有的变革。濒临新的行业趋势，京东数智营销作事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浮浅投放三大标的的教导，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才智的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能产物矩阵，匡助商家归来浮浅策画，高效结果东说念主货匹配和滚动。
接下来， WHC CMO张琳悦共享《消耗逻辑变更，激勉营销环境大变革》。
张琳悦合计，当字节逾越和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革依然到来，这种变革会影响营销内容的载体与体式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商依然向内容电商换取，内容营销更加蹙迫。“情谊”是这场内容变革的关节点，品牌应归来“骨子”，归来消耗者主流的情谊价值。终末，她强调要用采取的格调濒临这场营销变革。
演讲限度后，峰会参加了新设的 即时交互Q&A轮番 ，由三位演讲东说念主修起现场不雅众的发问。 主抓东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副通知长伏蛮匠智创始东说念主/CEO袁俊。
三位演讲嘉宾通过对现场问题的修起，进一步证据了品牌建立中情谊价值的蹙迫性，AI对B端、C端的不同赋能后果，品牌预算参加短剧的时机采用，消耗者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的立异场景，短剧是否合适高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。
随后，峰会立异轮番“虎视担当——50东说念主尖峰对话”肥硕登场，主抓东说念主数字买卖立异参谋人唐兴通、超卓帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场内行深度对话，共享了本身对2024数字营销“临界破损”的不雅察。这次尖锋对话的配景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个关节的临界点，这个临界点是蹙迫拐点的交织处：期间拐点、消耗拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，念念想浪荡，不雅点精彩。
对话要点关怀的是AI Agent对效率的普及作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用明显，AI平方行使在数据挖掘、素材分娩、客户作事等方面，另一方面AI创意才智、决策才智齐不令东说念主抖擞。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要进展为器具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的祈望值过高，现时AI不错达到东说念主类才智的下限，尚不行达到东说念主类的上限。此外，在莫得破损性的硬件出现的前提下，AI也没能取得破损性的进展，但智能硬件是将来的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。
对话也商榷了超等媒体期间限度后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下联结形式的重构。同期，对话也磋议了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新消耗中重构新场景模子。终末，瞻望2025年的破损之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新期间、新市集、新产物和新营销的期待。
“虎视担当”轮番限度后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了赏赐。
斥逐
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致斥逐辞。
陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、立异、共享 三大关节词，这三大关节词解释了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的立异，最值得一说的是“虎视担当”，给与了大型现场论坛很有数的台下互动体式，现场反应很好！这个场景生机盎然，正如生机盎然的数字营销行业。
再会有日，后会有期迪士尼彩乐园3入口，2024（第十二届）数字营销峰会圆满限度。来岁再会